YOU时代品牌管理研讨会暨智囊传媒客户交流会—

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沙龙：迎接“YOU时代”的到来

　　作为“YOU时代”这一名词的提出者，智囊传媒特别邀请专家及各大企业主管品牌的嘉宾，共同剖析YOU时代下的品牌管理现状，提出企业品牌管理的困惑，进行深入思考，提出具有操作价值的对策。
　　 YOU时代，由你做主的时代，智囊传媒也将以一种全新的互动方式邀您加入讨论，每位嘉宾都是主角，每位嘉宾的主张都将成为成果的一部分内容。这是前沿话题的一次睿智交锋，这是优秀品牌管理人士的一次精英聚会，这将是一次创新的体验式品牌研讨会！
　　网络的兴起，每个人都成为了网络中的主体，这使得传统的品牌管理方式遭到了巨大的冲击。智囊传媒针对这一特征，为这个人人参与的时代赋予一个全新的名词--YOU时代。
　　作为一位公司品牌的管理者或传播者，你是否遇到了这些问题？
　　一贯奏效的传播方式在新的传播环境下出现了很多行不通的地方，不能再按常理出牌；
　　由于博客、播客等自由媒体的涌现，企业的控制力相对减弱，常常是“按下葫芦起了瓢”；
　　品牌传播的效果难以准确评估，多年以来培养的品牌经验和技能，怎么好像不灵了？
　　这些就是伴随YOU时代的到来，企业品牌传播环境所发生的相应变化。我们称之为品牌管理的2.0。我们将围绕“YOU时代的品牌管理2.0”提出特征、困惑、思考、对策，与大家共享，期望得到大家的真知灼见。

主办单位

主办单位：
智囊传媒·《新智囊》·中国管理传播网
时间：
2007年4月6日（星期五）14：00-17：30
地点：
北京·蟹岛（行车路线图）

会议流程

14：00-14：05 主持人发言
14：05-14：10 主编致辞
14：10-14：30 YOU时代的消费者－－袁岳
14：30-14：50 YOU时代的品牌传播－－傅强
14：50-15：10 YOU时代的危机公关－－王微
15：10-15：30 YOU时代的管理创新－－杨思卓
15：30-15：50 情景式案例讨论：YOU时代的品牌塑造－－韩永生
16：50-17：00 点评颁奖
17：00-17：10 智囊传媒管理研发中心揭牌仪式
17：10-17：30 智囊管理研究院企业案例研究所成立仪式

　　　　网络直播

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　　　　观点

YOU时代的品牌管理2.0

　　拜web2.0所赐，“YOU”被赋予了今日之至高无上的权利。You在荣登美国《时代》周刊2006年风云人物的同时，也由于其交互性、开放性、及时性、讲真话等特点，开始颠覆人们印象中传统的品牌管理的观念。
　　当company2.0、business2.0随web2.0蜂拥而至，当品牌管理的这些问题随着技术升级一起来到，我们不妨给品牌管理也升个级——品牌管理2.0版本。详细阅读>>>

困惑

    一贯奏效的传播方式在新的传播环境下行不通了，不能再按常理出牌；
    由于博客、播客等自由媒体的大量涌现，企业对媒体的控制力相对减弱，常常是“按下葫芦起了瓢”；
    哪都不敢不投放，导致预算再多也像是飞机撒种；
    品牌发布的过程如果没有消费者的参与，可能就会变成企业的独角戏；
    效果难以评估，多年以来培养的品牌经验和技能，怎么好像不灵了？详细阅读>>>

特征

	客户关系	媒体关系
品牌管理的1.0	以企业为中心	企业自说自话
品牌管理的2.0	消费者为中心	消费者是媒体的一份子

　 关键词：顾客关系、顾客价值、顾客忠诚度。
新规则：交互性、参与性、开放性、娱乐性、专业性。详细阅读>>>

思考

　　品牌管理1.0阶段：一直以来，企业都把消费者看做是核心，在不同管理者的眼里，也可能是受众或者客户。针对他们所在的区域、习惯来做媒体投放及活动推广，但是具体多少是有效的，可能还是那句老话：“我知道我的广告投放有一半被浪费了，但具体浪费在哪里，我也不知道”。为什么？因为这个“他们”是模糊的，是离散的。
品牌管理2.0改变了什么？由于消费者的个性化、媒体的多元化已经进入了一个注意力分散时代。那么，该采用什么方法实现受众对品牌的注意力再聚集？传播对象的改变：从“分散的他们”到“聚焦的you”。今天的YOU是主动参与者，今天的YOU是主动举手的，或者他们暂时无能力成为某品牌的消费者，但他们是忠实的品牌拥护者，品牌消费的建议者，品牌建设的参与者和评判者。这个YOU在最初也只是单点的人，但是由于虚拟社区的聚集效应，他们就被互联了。详细阅读>>>

对策

建立你的品牌互动社区：在广泛的交流中，让你的消费者一起完成品牌建设。
　　推举你的舆论领袖：这不是简单的释放，而是一种聚焦，让消费者自己意见的代言人诠释品牌的内涵。
　　传播内容从封闭到开放：以往传播是背对背式的，内容是被企业的人员策划好了，然后再选择适当时机进行新闻发布。
　　传播方式的改变：从单点的发布到持续的交互，以客户熟悉的方式来与客户沟通：这是一种很容易取悦客户的方式。详细阅读>>>

YOU时代的中国消费者

　　YOU时代消费市场有四个基本的需求特点，这在中国市场表现得突出，是与国际市场上有差异的，这使得YOU时代里的中国消费者有自己格外的特点。（1）开放性；（2）进取性；（3）青春性；（4）趣味性，尤其是新鲜化。
YOU时代的消费者的行为模式特点：第一、生活方式的能动性提高。第二、生活方式环节的扩展性提高。第三，生活方式的关联度和一致性提高。详细阅读>>>

YOU时代的品牌管理刚从“此岸”出发

　　消费者的个性化、媒体的多元化，旧的传播方式和品牌营销在新的传播环境下困难重重。在这个时代讨论品牌管理，我们只是在到彼岸的路上。详细阅读>>>

相关链接

YOU成为美国《时代》周刊年度人物

　　美国《时代》周刊今天将你评为“年度人物”。这是由于用户创作的因特网内容——例如博客、分享视频文件的网站YouTube和社交网络MySpace——爆炸性的增长和影响力。
　　《时代》周刊的列夫·格罗斯曼写道：“由于控制着全球媒体、由于创建了新的数字民主、由于没有所图地工作并在专业人士的游戏中战胜了他们，《时代》的2006年年度人物是你。”
　　《时代》周刊在12月11日出版的“年度人物”一期的封面上放了一面镜子。主编理查德·斯滕格尔在声明中说：“因为正是你，而不是我们，正在改变着信息时代。”
　　你战胜了众多候选者，包括伊朗总统内贾德、朝鲜领导人金正日。
　　《时代》周刊从1927年开始评选年度人物。目的是评选“对新闻和我们的生活影响最大的个人和群体，不论好坏，以及最能体现当年重要事件的个人和群体，不论好坏”。

　　　　部分邀请嘉宾 (排名不分先后）


屠敏	张屹磊	张志勇	徐斯霖	朱宁


杨思卓	沈健	蔡云	蔡利	袁岳


郭菡	陈红	韩永生	高若惟	傅强

韩永生	中科院管理学院	教授，企业战略管理与战略IT实施专家	郭　菡	诺基亚西门子通信有限公司	品牌总监
王微	北京大学人才研究中心风险与危机管理研究室	主任	许斌	中外运银河国际货运航空有限公司	副总经理
杨思卓	中商国际管理研究院	执行院长	奚春华	北京万学教育科技有限公司	总裁
刘俊君	思杰系统亚太有限公司北京代表处	大中华区市场部总监	李炎	西门子（中国）有限公司医疗系统集团	市场部经理
徐斯霖	IBM中国有限公司	大中华区企业传播总经理	齐晓红	清华紫光股份有限公司	企划部副部长
屠敏	爱立信(中国)有限公司	副总裁	李宏	北京亿美软通科技有限公司	市场总监
郭多娇	BEA系统(中国)有限公司	市场部经理	杨吉平	东软集团有限公司	公关部部长
唐少瑰	飞利浦电子中国集团	品牌管理总监、高级经理	纪涌	北京移动通信有限责任公司	发展战略部总经理
陈然峰	微软(中国)有限公司	公关资讯总监	陈建克	正泰集团	副总裁
蔡芸	诺基亚(中国)投资有限公司	公关资讯总监	王丽娜	中国外运股份有限公司	市场部总经理
乔天云	拉法基咨询	中国区企业传播及公共关系副总裁	宁述勇	索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司	副总裁
姚宇宁	SAP中国公司	市场推广经理	张艳芝	宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司	市场总监
杨新春	Ameco公共关系信息中心	经理	沈健	诺基亚(中国)投资有限公司	咨询部经理
郑爱国	东风汽车有限公司乘用车公司	公关部部长	陈红	诺维信（中国）投资有限公司	战略与公司事务部总监
张屹磊	七斗星商旅连锁酒店管理公司	总裁助理兼市场部总经理