情景式案例讨论：如何做一个YOU时代的汽车品牌
　　接下来跟大家研究，变成YOU时代的讨论会，我的想法我主张，在这里我们要讨论汽车，我先抛砖引玉来讲一下汽车。
　　中国有两副棋，一个是象棋，一个是围棋，象棋是将死对方为赢，我们的企业都是象棋战略，这怎么能是和谐呢？你要将死别人，别人就要跟你拼命。所以我们现在就要用围棋的战略，叫比赛、竞赛。奔驰来了，奔驰代表什么？一部分人先富起来了，当你需要提升你的身份价值的时候，你买我就好，因为它代表你的主张，这就是奔驰。我们看看宝马怎么干呢？宝马就换主张了，宝马说有活力的人开有活力的车；沃尔沃说，再高的财富再高的地位都是零，哪怕十个，前面的一没有就是零，所以安全最重要。为什么今天当官的都开奥迪？奥迪说我是低调的奢华，我们外观要低调一点，里面要奢华。所以，当我们选择一个产品的时候，其实它的感性色彩越来越多的时候，人们就开始选择内部的东西，生活方式。所以，我们看宝马强调自主潇洒和时尚，奔驰强调身份与稳重。这个产品有自己的价值观，这个时候就很难模仿了，这样就变成了差异化，是在感性方面驾驭打造。
　　我们今天分成五个小组，来一个YOU时代的讨论，我们每一个小组是一个公司，是一个汽车公司，首先今天要为小组而战，一会儿请各位选一个董事长，花半个小时做一个思考，在这半个小时内每个组做一个倡议，一会儿请每个组的董事长上来对你的创意做一个介绍，请发言的四位嘉宾作为评审团，做一个评审，我们看看哪个组是优胜组。
　　我们的作业是，“我消费我主张”。首先问，你是客户的话，在今天这个时代中，每个人写一张即时贴，你心目中的汽车的理性和感性是什么？我们董事长先做一个定位，大家是高档的汽车还是中档还是什么汽车？请各位扮演一下目标消费群，每一个人写一个即时贴，说你心目中的汽车是理性还是感性的？
　　现在请每个组的组长带领一下，我们每个人用即时贴写一下，写一下你心目中的感性合理性是什么，转化为讨论一下，接着转化为你是汽车厂家，你如何创造一种在YOU时代的品牌价值，你怎么做？
　　把两张即时贴写完交给你的董事长，然后请董事长上来说一下你们的主张。然后请评审团来给你打分。