中国企业信誉100——中国管理传播网

编者按：企业信誉是超越了品牌的竞争方式，除了关注消费者，还关注企业更广泛意义上的利益相关者。国际优秀企业的竞争已经发展到企业信誉竞争阶段，中国企业面临着更高层面的挑战。为此，我们携手“企业信誉”的首创者、该领域的国际权威机构——国际信誉研究院，独家首发2006中国企业信誉榜。英雄不论出处，百家在华企业同台竞技，排名蕴意深远。

信誉升级企业竞争力

在竞争环境，信誉展现企业最突出的优势。在买方市场，信誉奠定企业最坚实的基础。在信息社会，信誉造就企业最核心的资本。在全球化时代，信誉赋予企业整合国际资源最强大的权力。更多>>>

中国企业年度信誉报告

测评总体分析表明，企业信誉平台的作用普遍没有得到发挥，绝大多数企业尚未建立信誉风险防范机制，中国区企业的信誉建设整体上还处于初级水平。更多>>>

信誉测评与跟踪系统

使用信誉测评系统不仅能有效把握公司利益相关者的理念和媒体报道的动态，还可以极大地提高与公司利益相关者沟通的效率，以获得他们的支持和拥护。更多>>>

企业信誉的和谐路径

企业获得高信誉度并非是偶然产生的，更多是经营管理出来的。因此，加强信誉管理刻不容缓！更多>>>

2006全球企业信誉测评中国100榜

总排	跨	本		信誉	相对
名	国	土	企业名称	指数	指数	信誉平台
1	1		诺基亚	85.6	1.00	科技以人为本
2	2		英特尔	82.5	0.96	让科技提升生活品质
3	3		宝马	80.6	0.94	品牌附加值
4	4		IBM	80.4	0.94	技术性解决
5	5		三星	79.8	0.93	亲近与真诚
6		1	海尔集团	79.5	0.93	完整的服务系统
7	6		欧米茄	78.3	0.91	卓越品质
8	7		宝洁	77.0	0.90	永远着眼于未来
9	8		柯达	77.0	0.90	想像
10	9		微软	76.9	0.90	整合
11		2	青岛啤酒	76.0	0.89	新鲜度管理
12	10		飞利浦	75.7	0.88	技术上的领导
13	11		阿迪达斯	74.3	0.87	交换心得与需求
14		3	伊利	74.2	0.87	立足中国，放眼世界
15	12		UPS	73.9	0.86	最完善的国际到付服务
16	13		利乐	73.9	0.86	安全和便利
17	14		耐克	73.4	0.86	营销和设计
18		4	搜狐	73.3	0.86	时尚、积极、健康、创新
19	15		通用	72.0	0.84	执行
20		5	联想	71.7	0.84	速度和效率
21	16		VISA	71.4	0.83	网络支付的领导者
22	17		花旗集团	71.3	0.83	全球金融服务的领导者
23	18		西门子	71.2	0.83	透明和负责
24		6	海南航空	71.2	0.83	全方位的超值服务
25		7	上海汽车	71.0	0.83	创新与管理
26	19		百事可乐	71.0	0.83	品牌形象人格化
27	20		松下	70.8	0.83	有价值的创意
28	21		博世	70.7	0.83	每天12项专利
29	22		雀巢	70.6	0.82	优质食品，美好生活
30	23		联合利华	70.4	0.82	需求与品质
31		8	第一汽车	69.6	0.81	规模与管理
32	24		大众汽车	69.3	0.81	技术创新
33		9	德力西	69.2	0.81	创造未来
34	25		百威	69.0	0.81	品质
35		10	上海电器	67.8	0.79	自主创新
36		11	万向	67.7	0.79	资源共享
37	26		摩托罗拉	67.5	0.79	全球无线通讯领导者
38		12	恒源祥	67.2	0.79	工艺
39		13	新希望	67.2	0.79	专业化管理
40		14	苏宁	67.1	0.78	品牌、价格、服务一步到位
41	27		索尼	66.8	0.78	娱乐和设计
42	28		可口可乐	66.8	0.78	恢复活力
43	29		强生	66.5	0.78	健康和母性
44		15	中国银行	66.3	0.77	国际竞争力
45		16	贝发	66.3	0.77	小商品大市场，小产品大生产
46	30		友邦保险	65.9	0.77	世界保险的领导者
47		17	森达	65.6	0.77	将东方文化与西方制鞋艺术融为一体
48		18	上海百联	65.4	0.76	资产重组
49		19	华润	65.4	0.76	大众生活
50		20	中国航空集团	64.9	0.76	安全
51		21	东风汽车	64.7	0.76	责任
52		22	娃哈哈	64.7	0.76	信心和决心
53	31		沃尔玛	64.7	0.76	天天平价
54	32		宏利保险	64.1	0.75	诚信服务
55		23	正泰	63.3	0.74	领导行业发展潮流
56		24	北京汽车	63.3	0.74	创新、发展、保障
57		25	中天建设集团	63.1	0.74	诚信、务实、创新、领先
58	33		肯德基	62.8	0.73	独特
59		26	中信集团	62.4	0.73	友好关系
60		27	燕京啤酒	62.3	0.73	清洁化生产
61		28	中国华电集团	62.1	0.72	诚信、高效、合作、服务、环保
62		29	中国石油化工集团	61.9	0.72	规范、严谨、诚信
63		30	广州汽车工业集团	61.7	0.72	环保、节能、安全
64		31	TCL	61.7	0.72	创造
65		32	梦娜	61.6	0.72	高品位
66	34		源讯	61.5	0.72	全球领先的商务技术综合者
67		33	南山集团	61.4	0.72	产业
68		34	中化集团	61.3	0.72	能源
69		35	太平洋保险	61.2	0.71	创新
70		36	雅戈尔	61.2	0.71	制造
71		37	家世界	61.0	0.71	低价、新鲜、丰富
72		38	国家电网	60.9	0.71	“一强三优”现代公司
73		39	中国南方航空集团	60.8	0.71	安全第一
74		40	人民电器	60.7	0.71	为人民服务
75		41	中港集团	60.7	0.71	可持续发展
76		42	力帆	60.6	0.71	制造
77		43	永乐	60.5	0.71	服务
78		44	复星高科	60.4	0.71	科技
79	35		丰田	60.2	0.70	未来
80		45	实德	59.8	0.70	实业报国
81	36		日本电器	59.8	0.70	科技创新
82		46	吉利	59.7	0.70	技术创新
83	37		辉瑞	59.5	0.70	生活
84		47	中国粮油食品集团	59.3	0.69	整合
85		48	大唐集团	58.8	0.69	清洁生产
86		49	中国移动	58.7	0.69	卓越品质
87	38		麦当劳	58.6	0.68	最好的快餐店
88		50	上海埃力生	58.1	0.68	诚信创新
89		51	红豆	57.9	0.68	产业报国
90		52	大连华农豆业	57.4	0.67	绿色食品
91		53	神华集团	57.3	0.67	能源
92	39		家乐福	56.4	0.66	现代化与本地化
93		54	中国石油天然气集团	56.1	0.65	技术
94		55	新疆广汇集团	55.7	0.65	资源
95		56	中国人民保险	55.6	0.65	产品开发
96		57	中国网通	55.4	0.65	现代通信网络
97		58	中国联通	55.1	0.64	技术
98	40		安利	54.8	0.64	为你生活添色彩
99		59	奥克斯	54.1	0.63	创新
100		60	中国电信	53.7	0.63	最大的基础网络运营商

1．诺基亚

点评：跨国公司本土化范本。成就诺基亚排名第一的关键在于，其成功地打造了手机制造商的完整形象。品牌一致性和一元化让中国消费者感知了一个专心做手机的公司形象。面对个性觉醒的消费群体，诺基亚的人本理念极具针对性和亲和力。不事张扬、潜心务实的风格使其热心参与的社会活动具有很高的性价比，也使得诺基亚成为中国市场上为数不多具备温和特质的优秀企业公民。
事件： 2006年，诺基亚在大中华区的市场占有率达到32.8%，继续领跑。 3G研发保持领先，拥有18款3G手机。与北京奥运合作，巩固高端品牌形象。

2．英特尔

点评：奔腾的芯永不停息。作为非市场终端产品，在中国公众中赢得如此高的赞誉实属不易。这源于其持续、跨越式的创新能力及其在计算机核心技术领域遥遥领先的形象。而其对中国教育事业的巨大投入所表现出的社会责任，也深刻地影响了年轻一代。
事件： 2006年，英特尔实施重组计划，平均每个被裁人员将获得15万元以上的“打包费”。

3．宝马

点评：新富阶层的身份标识。宝马在中国人的汽车消费意识远未萌动之时便成为爱车族的品牌偶像。在设计、动力与科技三个方面的重点诉求，成功确立了宝马“尊贵、年轻、活力”的形象。与“砸奔驰”的频频曝光相比，宝马的质量问题较少被提及和传播。清晰的品牌形象、独特的美学追求、高超的技术含量和坚实的整体品质营造了超凡的市场人气。
事件： 推出宝马3系和5系，不仅增加了带有“华晨宝马”的中文标识，而且其车身整体国产化的进程也正在加快。

4．IBM

点评：理性的思辨者与全面的技术提供者。作为世界上最大的信息工业跨国公司，始终以超前的技术、出色的管理和独树一帜的产品领导着全球信息工业的发展，保证了世界范围内几乎所有行业用户对信息处理的全方位需求。以提供解决方案和服务为核心的高价值业务和用创新帮助中国客户成功转型并提升竞争力，打造了理性与权威的新型供应商形象。
事件： 在“2006中国IT用户满意度年会”上，IBM一举夺得“IT服务杰出贡献”等八项大奖。

5．三星

点评：“韩流”楷模。三星不仅依靠其在数码产品领域的专注和领先，在消费者心中确立了高端产品的形象，更通过在企业管理领域的锐意革新和永不服输的斗志，成功确立了亚洲企业变革的标杆形象，以至于“向三星学管理”成为新时代中国企业的关注热点。
事件：设立“希望工程三星Anycall基金”，投入45所希望小学的建设。

6．海尔集团

点评：本土品牌第一，也是对其22年领跑的阶段性肯定。多元化的产品结构与一元化的品牌形象让海尔在中国市场发育的初期占尽先机。在高知名度、高覆盖率、高影响率之外，海尔成就中国企业领军形象的另一个秘诀在于它“真诚到永久”的品牌标志。围绕这个口号，海尔用完整的服务系统反复向消费者阐释自己的理念。“真诚的态度”和“永久的魅力”的相伴相生是全球化市场格局为海尔提出的全新课题。
事件：第一个赞助NBA的全球家电品牌。北京2008年奥运会白色家电赞助商。

7．欧米茄

点评：捍卫高贵血统。欧米茄熟谙“中国式高贵”的表征——只买贵的，不买对的。卖的不是技术，而是艺术。不仅在价格上维持一贯的高姿态，还在品质、历史和产地上重点强调自己的高贵。
事件：13家旗舰店强势推出。

8．宝洁公司

点评：连续4年的央视“标王”。以积极参与“希望工程”为龙头的中国区公益活动，阐释了“亲近生活，美化生活”的企业宗旨。尽管“SK-II风波”这样的灾难事件发生，但宝洁依然稳步发展，并顽强地在消费者心目中维持着固有的形象。挑战宝洁信誉的关键，是未来市场的透明度及其由本土化带来的诸如环保、用工、信息传播问题。
事件：旗下9款SK-Ⅱ品牌化妆品含有违禁重金属铬和钕，不得不撤出中国市场。

9．柯达

点评：在中国的影像领域，特别是在传统胶卷市场，柯达几乎具有垄断的地位和品牌号召力，由此在向数码时代过渡的时期，依然有无数的忠实追求者。再就上领先的科技研发优势，其在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，也成为中国消费者少有的值得信赖的产品。与众多日本品牌一样，危机处理应该成为其需要谨慎应对的问题。
事件：今年发生的LS443问题相机事件，柯达在中国大陆与在中国台湾态度迥异，涉嫌歧视中国大陆消费者。

10．微软

点评：边博弈边嬗变，垄断者形象正在改变。这是一个满怀激情地从事严肃性工作的团队。他们了解客户的需求以及使用技术和信息的情况，并站在全球角度考虑问题和采取行动，使得不同文化背景的员工能够为客户和合作伙伴提供创新的决策。比尔?盖茨的偶像魅力也为微软加分不少。
事件：Office 2007遭到欧盟反垄断机构的调查。