解读沐尔成名神话——中国管理传播网

　　策划人语：
　　我隐隐有种感觉，中国在经历了上世纪八九十年代第一轮“一夜暴富”的狂歌猛进之后，今天正迎来第二轮。
　　如果说第一轮完全是因于政策，那么第二轮，将彻底得益于互联网。
　　6年前，世纪之交的时候，中国曾经受过一次互联网洗礼，但那种洗礼更多的是一种启蒙。由于当时中国网民规模和群体文化并不成熟，所以看起来炙手可热的互联网经济，骨子里浸透的满是空虚。那是一出彻头彻尾的“泡沫话剧”。
　　然而，6年后，时过境迁，短短的几年时间里，中国网民数量增长了140倍，2005年网民突破1亿，2006年将继续攀升至一亿五千万人，并且，这个数字还在以每年23%—30%的速度一路飚升（来自CNNIC）。　[全文]　
　　文章作者：孙叶芳

　　现象篇

　　“网络红人”成名轨迹
　　回顾近几年的“网络红人”，从2000年以前的安妮宝贝、老榕、李寻欢，到随后的慕容雪村、痞子蔡，紧接着的木子美、竹影青瞳、流氓燕，以及新近的，他们的成名轨迹就象一颗流星：出名时光芒四射，然后刹那间陨落，成为人们记忆里的一个虚拟符号。
　　有很多人因此戏说，他们是一群打了激素的名人。
　　2000年以前的网络名人，以安妮宝贝、老榕和李寻欢等为代表，多数是身手不凡的写手。不管你是否喜欢他们或酸或痞或贫的风格，但你不得不承认，他们抡起一块板砖在网络间畅行无阻时，甚至比刘德华演唱会更为风光。
　　这一批人成名，靠的是实实在在的内功。　[全文]

　　策略篇

　　“网络造星法则”成就沐尔神话
　　有人说，要想成为名人很简单，第一要“够出位”，第二要“抖猛料”。沐尔一夜窜红，成名的“两大基本原则”是一应俱全。
　　芙蓉姐姐成名之前，在清华北大的BBS里连续发了几年的个人秀，看似一夜窜红，实则艰辛倍至。郭德钢也是，成名之前，他的德云社在生死线上挣扎了好几年，2006年几番媒体报道，郭德钢便迅即走红了。比较起来，成名最快的应该是胡戈，仅仅在《无极》出来后没多少日子，胡戈的《无极》搞笑版便出来，随即便开始在网络上肆意流传，从一个籍籍无名的小辈到大名鼎鼎的网络“侠士”，胡戈仅用了一个月。
　　然而现在，这一纪录被一个莫名其妙窜红的女孩打破了，她是沐尔。　[全文]
　　链接：网络造星四大法则

　　沐尔是如何激发“病毒式传播”的？
　　用不到直接竞争者3%的营销费用，在短短一年时间内，能够崛起一个世界知名品牌吗？网络还没有出现时，没有人会相信这个奇迹，但它却真真切切的发生在我们的身边，今天的“上网族”，没有一个能离开它，它就是闻名世界的网络品牌——Google。“病毒营销”让Google得以一鸣惊人。
　　“病毒营销”以一种独特的传播口径，不断的在现代商业中复制着类似Google的品牌奇迹。它用“追尾邮件”成就了Hotmail，它用“Just Do It”捧红了耐克，它用“吃垮必胜客”引爆了传奇，而今天，它在沐尔身上再次铸造了一个辉煌。　[全文]

　　剖析沐尔媒体炒作技法
　　在《沐尔生日快乐》网络出现后的短短几天里，有关沐尔的新闻在各大新闻网站上便开始风传起来，紧接着，传统媒体开始跟上，就连一贯谨慎的各大财经传媒也争相睁大了眼睛，很多人都想看看，沐尔是谁？沐尔想要干什么？
　　不管沐尔是出于有意还是无意，仅从目前媒体公开发布的消息来看，沐尔已于无形中让媒体们上套了。媒体的兴奋度，得益于沐尔的媒体炒作手法。　[全文]
　　链接：难以驾驭的媒体炒作

　观点篇

　　只是出名，未必是名人
　　什么是名人？
　　在百度的贴吧里，我看到了一个这样的发问。后面回帖的很多，答案五花八门。我愿意将这些答案呈现如下，看看在大众眼中，究竟什么才是名人？　[全文]

　　什么是真正娱乐精神？
　　有人可能会批评我说，你这个人也太没娱乐精神了吧！身在娱乐圈，要么就是你娱乐别人，要么就是别人娱乐你，大家喜欢娱乐，无非是想日子过得开心些。娱乐的本质，不就是放松自己，休闲自己吗？
　　说得没错！可是，如果将邓建国、宋祖德和张伟平等“大话王”说成有娱乐精神，那简直是对真正“娱乐精神”的侮辱。　[全文]

　　2.0娱乐时代：让娱乐回归大众
　　未来的2.0娱乐时代，必然是一个让娱乐回归大众的时代，是一个有着真正娱乐精神的时代。从2005年的超女成名神话来看，我知道，那一天的到来，已经不远了。
　　在过去的一段时间里，无论你喜欢与否，“超级女声”已经成为中国人精神生活中非常重要的内容。　[全文]

　　反思篇

　　偶像与经典的品牌标准
　　对于什么是偶像，什么是经典，我着实思考了相当长一段时间。
《新华词典》上说，偶像原指的是宗教或迷信的人敬奉的用泥、木头雕塑出来的神像，后泛指盲目崇拜的对象。如果“崇拜的对象”前面没有“盲目”二字，我们还可以接受，但因为有了“盲目”，“偶像”一词一下子变得贬义起来。　[全文]

　　后现代社会与成名
　　这个社会似乎越来越不可理喻了。
　　我们不得不更加频繁的怀疑自己，到底是我们误解了这个时代，还是时代早已无情抛弃了我们？当木子美、芙蓉姐姐、超女，和最新一夜窜红的沐尔等开始在主流社会大行其道时，我们多年阅历所积淀的理性，一下子便被撞击得支离破碎了。
　　有人惊呼，人类已经走进了后现代社会。但后现代社会是什么？　[全文]