■■病症　传染性非典型品牌衰竭综合症，为一种传染性较强的品牌系统疾病。在国内很多地区有病例发生及蔓延。世界品牌组织（WBO）认为它是由一种品牌冠状病毒亚型变种引起，主要原因是企业在品牌建设方面急功近利、弄虚作假，最终导致品牌状况急速恶化，并造成企业的重大损伤直至死亡。
流行病学特点：主要在服装、地板、首饰、保健品、教育培训、医疗、美容等多个行业传播蔓延。
临床表现：潜伏期1～6年，最长可达10年。多为急性发病，诱因为媒体曝光、消费者投诉、内部员工举报、监管部门审查等，发病期一至三周。
■■症状　品牌迅速恶化、溢价功能急性衰竭；消费者投诉和退赔剧增；经销商集中要求退货；销售迅速下降；媒体密集追踪采访、口诛笔伐；企业发展停滞、人心涣散、老板焦头烂额等。
本刊广邀国内研究品牌及营销的专家学者，以欧典为病例，会诊国内日渐成流行趋势的品牌综合症，并为欧典个体的未来求医问药。
■■诊断结果　各位名医看法不一致，可分为“生”和“死”两派。“生”派观点认为，欧典还有救，并开出药方；“死”派观点认为，欧典已经患不治之症，解剖欧典品牌案例，是为了挽救其他的企业和品牌。