除了硬性广告，冠名知名栏目外，与电视台共同策划栏目已经成为企业推广自身品牌的一种绝好方式。而凤凰卫视的栏目冠名便是其中的典型。
　　继昆仑润滑油冠名凤凰卫视知名栏目《鲁豫有约》之后，新近统一润滑油也冠名凤凰卫视《李敖有话说》，统一、昆仑从央视悄然转战凤凰卫视无疑是一个风向标。除常规广告外，凤凰卫视不少栏目早已经被企业“包”了，比如《长虹特约之鲁豫有约》、《芙蓉王之风云对话》、《纳爱斯雕牌特约锵锵三人行》、《王朝特约小莉看世界》、《雅嘉非常男女》等。　详细>>>　

　　说到2005年利用资源的成功案例，就不得不提到超级女声和蒙牛酸酸乳的合作。　　一个地方电视台、一档电视节目、一个娱乐公司、一个赞助商，就是这么几个“一”加在一起就创造了“亿”的概念：收视人口五个亿、关注网民一亿多、创造的新闻报道价值十亿多、蒙牛创27亿的销售额，湖南卫视近十亿的广告收益。
　　资深文化营销专家许斐说过，企业竞争的最高层次是文化层面的竞争，一个企业所被赋予的独特文化是一个企业的灵魂。娱乐节目本身应该与所搭乘的品牌特性相互呼应才能相得益彰。蒙牛酸酸乳的消费群锁定在12至24岁的年轻人。　详细>>>　

　　如何让你的产品和服务信息在几周时间内让2000万目标人群知道？我们的回答可能主流媒体大规模广告”。但假若把这个问题交给百度来回答的话，百度会在问题上加入“以最低的成本”这个限制条件，然后给出“网络点对点（P2P）”的答案。
　　大约从2005年10月开始，一系列中国古装题材的百度广告小电影在网上迅速流传开来，而其中名气最大的该数此中“唐伯虎断文”一则。百度的做法是，找专业制作公司制作充满搞笑元素的广告短片，然后直接发布到网络上供网民自由下载观看，而完全绕开媒体这一关。　详细>>>

　　四年一届的奥运会对于企业而言绝对是一个不可多得的营销资源。尽管距离奥运会开幕还有两年多时间，但面对这场即将在中国举行的有史以来最为盛大的体育赛事，众多企业早早地加入到了“奥运掘金”的行列中。联想、中石化、伊利等国内奥运赞助企业，正借助奥运的国际影响力，一方面凸显自己的国际化道路，另一方面也借力奥运让自身品牌走向高端。而随着奥运吉祥物“福娃”的诞生，可口可乐更是推出了带有福娃形象的可口可乐纪念罐，在全国21个城市同步上市，其中也不难看到有“文化牌”的影子。随着2008年的临近，奥运会给其赞助企业带来的传播效益将会越来越凸现出来。　详细>>>　

　　相信广告主们都在寻找这样一个受众群体：他们有稳定的收入和较强的购买力，愿意接受新的产品。当然，还有最重要的一点，那就是他们必须和自己的产品“对胃口”。而这样特征鲜明的人群并不是大众媒体网罗的目标，却往往在一些特殊场合聚集，比如酒吧、KTV这样的娱乐场所。
　　北京三里屯，一条形成已久的酒吧街，在北京远近闻名。每当暮色降临，无数衣着光鲜的年轻人便开始三五成群地出没于此地。据统计，这条全长仅400米的酒吧街的高峰期人流量每小时超过4万人，车流量每小时达8000辆。更值得一提的是，酒吧的消费人群往往具有较强的购买力，而对新事物新产品的接受能力也相当高，这正与多数广告主所希望的目标受众“不谋而合”。　详细>>>　

　　郑香霖：首先我认为对于成功资源而言，内容是第一位的。假如内容是好的，就对受众有吸引力，对广告主就有价值。
　　液晶广告是我看到的最成功资源。现在是媒体无处不在的时代，许多新媒体的出现并不一定要新技术的出现去推动，而往往是平台和资源的重新组合。
　　液晶广告首先出现在高档写字楼里，广告主能很容易了解他们的定位。而每一个做市场的人都有在电梯间等电梯的切身体会。这时突然出现一个电梯间里的媒体，其关注程度很容易被广告公司和广告主看到并引起共鸣，这样就不需要花费太多的时间去说服他们。　详细>>>　

　　站在百年电影的分叉口，《无极》在很多人眼中是一面旗帜，因为它开始了在电影产业链条上的探索。耗资超过2亿元人民币的《无极》，虽然在宣传攻势上倾其所能，身为该片制片人的陈红曾放言:《无极》的后产品开发预计将产生20亿元的经济效益。
　　然而《无极》对于国际知名大企业的吸引却没有像《手机》、《天下无贼》这些片子那样强烈，或许是因为古装戏无法进行植入式的营销，使得像手机、汽车这样的广告大户毫无用武之地，或许他们在心底感慨：好不容易等来的贺岁片，谁知道还是古装片，真是郁闷。
　　而国内厂商康佳与《无极》的合作显得非常直接，在《无极》热映之时，正是康佳宣布启动名为“康佳铂晶、无极高清”年底促销之际。　详细>>>　

　　伴随着“激情成就梦想！”这句口号，2005年的青岛啤酒凭借铺天盖地的广告火了一把，但同央视《梦想中国》节目的合作，却并没有为青岛啤酒的梦想加分多少。　　首先是目标受众的模糊。在节目定位上，《梦想中国》本身并不清晰，到底是歌舞类节目还是智力闯关类节目，《梦想中国》并没有给观众一个明确的答案。这导致这一节目的受众群体在性别和年龄上参差不齐，在消费习惯上自然也难以找出共性。那么对目标客户群体锁定在20岁左右的男性群体的青岛啤酒而言，自然很难从《梦想中国》上借力。相比之下，《超级女声》的受众群体和蒙牛酸酸乳的目标客户都是20岁左右的年轻女性，两者完全重合。　详细>>>

　　要说到传播成手机短信广告或许是最低的。只需要输入不超过70个汉就能将信息发给任何一个手机用此间产生的成本绝不会超过一毛钱。要说到传播范手机短信也可以说是最广作为全球第一大移动通信市国内手机用户数量正节节逼近4亿。但手机短信广告却在襁褓中早这不能不说是一大遗憾。
　　庞大的受众群体和几乎全天候贴特使得手机短信作为广告载体有着巨大的发展潜力。但或许是因为其成本太低到以至于任何一个手机用户都能借短信发布信以至于在短信广告在真正发展起来之垃圾、欺诈信息便如野火燎原般地泛滥了起来。从最早的“XX海关查封走私物品低价销售的”骗人短信，到倒卖枪支弹药迷魂药的垃圾信息……　　详细>>>　

　　如果说，“神五”飞天开创了中国载人航天的历史，那么“神六”的成功，表明了中国航天事业在短短两年内取得了长足的进步。可遗憾的是，同样是“神舟”事件营销，中国企业的表现却冰火两重天。
　　当年“神五”飞天，蒙牛借“中国航天员专用牛奶”事件创造了品牌快速成长的奇迹。而在这次“神六”事件营销中，赞助的企业何其多也，表现却乏善可陈。为什么同样的契机，同样的事件，2005年企业开展的“神六”事件营销似乎成为败笔，让人抱憾呢？
　　俗话说“成功的原因是一样的，而失败的理由却各有各的不同”。　详细>>>　

　　2005年4网络歌手李炳辰的彩色宣传照赫然出现在地铁票他最新推出的网络单曲《不留》的字样也印在最醒目的位置。据悉这是地铁票面商业广告首次对艺人个人开类似小型海报的视觉冲击力吸引了乘客的眼球。
　　地铁媒体广告效果远远超过其他媒体的原因在从进入地铁站开目标受众即在封闭的环境中无选择地浏览广告信而地铁票是绝大多数乘客乘车的通行广告曝光率理应更因此成为商家看好的广告载体。据有关统计数据显仅北京地铁日客流量约300万人每年载客近15亿人有多少张地铁票流通可想而知。　详细>>>　

　　在这个与奥运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事的F1舞台上，尽管有中石化的大手笔出演，但更多的还是遗憾。F1本身在中国的水土不服姑且不谈，中石化借力F1的营销策略就有许多不足之处。
　　首先是整体规划的薄弱。在赞助F1之后，我们并没有看到与之配套的其它推广活动，甚至只能在现场直播中才看到中石化的广告出现，而连中石化在中国大地上千百万个加油站上都没有看到F1中国指定赞助商的宣传语。
　　其次，中石化的宣传目标也模棱两可。　详细>>>　

　　罗坚：遗憾往往谁都不愿意提起，但是我认为说说遗憾也没有什么不好，起码可以提醒我们哪些没有做好。仔细观察这几个遗憾的案例中，我发现是资源本身出现了一些问题，而有些是很好的市场资源，但企业却没有充分利用。像电影《无极》、《梦想中国》节目、地铁票和手机短信都是资源本身就存在一些问题，而神六和FI就是很好的资源，利用好了肯定能够成功。
　　众所周知，一些商家把《手机》、《天下无贼》、《英雄》等电影利用得淋漓尽致，充分借助了电影媒体这个平台对自己进行宣传。像《手机》中的摩托罗拉、《天下无贼》中的宝马和中国移动等就做得很好，而多普达手机也是利用《英雄》推出首款可以播放电影的手机。以上这些商家基本都和这几部电影深入合作，利用电影情节充分发挥植入式营销的魅力。　详细>>>

　　曾小姐MBA毕业后在一家跨国传媒机构任职，是一位典型的白领丽人，平日繁忙的工作让加班成为常态，下班到家常常是晚上十一点以后了。一天下班回家后，曾小姐无意中打开电视，看到CCTV-10正在播出《百家讲坛》，内容正是“红楼六家谈”，节目立即吸引了她，之后的《子午书简》节目也让她找到了知音的感觉。从此，只要时间允许，晚上十一点半左右曾小姐都会守候在电视机旁，等待每天的《百家讲坛》。“像我这样的人不太可能有很规律的时间看电视连续剧，而且我本身也更偏向于有深度的节目。”她说。　详细>>>　

　　凌晨三点，在北京的一家五星级豪华宾馆里，一位来自台湾的客人披着被子端坐在电视机前，彻夜难眠，失眠的原因很简单，因为旅游卫视正在播放《高尔夫赛事第一时间》。像他这样酷爱高尔夫节目的高收入人群不占少数，这群人通常晚上十点左右才回到家，能够安安静静看电视的时间只能在十二点之后，而这时，旅游卫视是他们的首选。
　　然而，对于大多数掌握着电视遥控器的观众来说，旅游卫视给人的印象似乎有些模糊不清，消费能力不高的老百姓无法欣赏国外旅游节目，而中产阶级对于国内电视节目的评价普遍不高，很多人很少看国内的电视节目。更为关键的是至今还没有一家电视台能够分析出这群中产阶级到底看电视的习惯是什么。　详细>>>　

　　时至今日，火车依然是国内长途交通中最主要的工具。巨大的客流量完全允许列车成为营销的载体，但相对于另一重要交通工具飞机而言，列车广告在发展多年后的今天，依然处在蹒跚起步的阶段。
　　大多数人认为，相比飞机而言，乘坐火车出行的人群消费水平相对低端，而且乘客构成情况复杂，难以确定广告内容和方式。但事实上，列车是一个潜力巨大的分众媒体。比如，春运期间的旅客多为返乡者，而6、7、8月间前往四川、云南、湖北等地区的旅客多为旅游观光者，而在平日往返北京和上海的旅游中，商务旅客占很大一部分。　详细>>>　

　　当你在网络游戏的虚拟场景中驰骋的时候，假如眼前突然出现一块巨大广告牌，上面是可口可乐的形象广告，你一定会感到惊讶。但在今天，这还只是一个假设。
　　仅仅经过了3、4年的发展，网络游戏的总产值就超过了发展了数十年的国产电影业。在国内，数千万的网游人数是一个巨大的消费群体，而他们也有一些很明显的共性，比如年龄在18至30岁之间，以男性居多。或许从年龄结构上看，他们的购买能力并不是最强的，但他们却有另外一个优点——对新事物超强的接受能力。相对现实，网游虚拟世界里的人有鲜明得多的共性。
　　而在网络游戏中投放广告，几乎不会受到资源的限制，成本必然也更低，因为在这里竖起一块广告牌仅仅需要一段代码。　详细>>>　

　　一锅老汤，一壶酽茶，一幕震撼人心的人间悲喜剧在百年老店“裕泰大茶馆”里上演。一个大茶馆展示的一个小社会，一台三幕话剧，讲述的是旧中国的历史变迁。话剧《茶馆》首演45年，完成了500场演出纪念，同时也塑造了一个话剧舞台的经典神话。而它在美国的成功登陆，也将它的品牌价值推到了极至。
　　 但是大多数知名企业对于像《茶馆》这样的话剧市场关注度基本为零，除了故事发生在“裕泰大茶馆”跟企业扯了点关系外，基本找不到其它企业的影子。其实文化产品是企业传播的最佳载体，只有上升到文化层面的东西才可能深入人心。　详细>>>

　　与中国旅游业舞步的节奏很不协调的是，在旅游景区及其附近，国内企业品牌形象广告或旅游产品广告基本上还处于真空地带。这种状态，致使来景区旅游的大规模人流量，其可能为广告主产生潜在的“注意力经济”被白白流失掉。
　　在广告载体的选择上，各企业广告主都把眼睛盯在了自己的周围，竞相把广告投放在诸如报纸、电视、老式的户外广告等常规广告载体上，这使得眼前的这些广告展示的信息极度紊乱，受众产生严重的视觉疲劳，理所当然，企业的广告效果会一路下滑。　详细>>>　

　　从今往后的20年，整个中国都将是一个大工地。”90年代初期，当有人提出这样一个颇有远见的预言的时候，并不是所有人都能完全理解这句话的含义，但今天，这句话早已经成为人们熟视无睹的事实。
　　而在遍布中国各地的工地外墙上，除了必须的安全生产标语之外往往是空空如也，至多是该房地产项目本身的宣传内容。以北京东三环地区为例，在CBD地区兴建的工程包括中央电视台大楼、北京国际中心、银泰大厦等项目，这些项目从开工到竣工投入使用，至少需要一年以上的时间，而这一地段的户外广告牌价格每年每块能卖到数百万元。　详细>>>　

　　陈刚：我注意到现在电视的专业化频道正处于一个叫好不叫座的尴尬境地，包括旅游卫视和CCTV-10，它们是广告价值被忽略的载体。在传统认识中，电视本身就是一个大众传播媒体，考量其传播效果的都是大众媒体的指标，比如强调收视率和覆盖率，而用这些指标来考量专业化频道并不合适。而这些专业频道除了需要等待时机来让广告主接受外，其自身也需要在宣传和包装上下功夫。
　　以CCTV-10为例，它的目标受众包括学生、受教育程度较高者、中产阶层和舆论领袖，我建议在自我包装上最好只突出其中一点来打动广告主。有一个说法是—“成功的专业化频道是不专业的频道”，也就是说一方面要等待客户接受自己，一方面要根据电视媒体的特殊性做一些内容的调整。比如作为专业经济频道的CCTV-2，它的“开心辞典”、“幸运52”同经济没有任何关系。但恰恰是这些非专业的大众化节目扩大了CCTV-2的知名度，提高了其影响力。　详细>>>

　　Web2.0的到来，伴随互联网而诞生的电子杂志也迎来了新的蜕变，新型的互动电子杂志兴起，正体现了Web2.0的魅力所在。VIKA、POCO、新浪周刊频道等主流的互动式电子杂志平台在短时间内便累计了数以百万计的“发行量”，形成对传统杂志的巨大压力。因为网络杂志根植于网络，通过网络传播，对于广大网民而言，网络杂志是唾手可得的，甚至比去报摊买一本时尚杂志更简单。
　　就目前而言，网络杂志已经包含了三类杂志：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版；二是数字媒体的杂志化，许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构……　详细>>>　

　　世界上人口超过4亿的国家屈指可数，而今天中国的手机用户数量正步步逼近这一数字。最新数据显示，中国手机用户数已达3.93亿。
　　早在数年之前，手机就被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的第五媒体。而那时手机媒体的形式仅仅体现为短信。除短信外，语音也是手机媒体的另一形式。早在四五年之前，语音广告便悄然出现在国内的某些地区。用户可以通过拨打一个免费号码，收听广告来换取一定的免费通话时长。而彩铃广告也是眼下发展迅速的方式。彩铃广告是以手机用户的手机为载体，以手机用户的主叫方为受众的一种广告传播方式。　详细>>>　

　　你一定忘不了电影《天下无贼》的开头：刘若英色诱傅彪，刘德华微笑着端着DV缓缓走近……镜头一直停留在DV屏幕的LOGO上—看清楚那个牌子了吗？OK，隐性广告开始了。伴随着整部电影，宝马车、长城润滑油、惠普笔记本、诺基亚手机、《北京晨报》—登场，数量之多、隐蔽手段之巧妙堪称中国以影（电影）为媒的经典。
　　电影，在放映时一片黑暗的时刻成为众目别无选择的聚焦中心，它与电视、广播、报刊、户外POP一起成为世界公认的五大广告媒体之一，并有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势：电影画面气势磅礴、质感好，声像俱佳；电影观众具有一定的消费能力；随片广告播放一场只需260-400元，费用极低等等。　详细>>>　

　　2003年8月，康佳耗资150万，把自己的形象代言人张曼玉和产品印在了深航的一架波音737上，选择机身作为广告载体，康佳的品牌营销很有创意。”顶峰效益管理顾问有限公司首席顾问史永翔说，“在产业中的竞争力逐渐显露的时候，康佳让人为它充满想象力和行动力的形象战略叫好。
　　毕竟，能乘飞机的这一群体通常不是普通消费群，他们是由高知识水平、高经济收入和高社会地位人士及其亲属构成，消费群体质量很高……　详细>>>　

　　来自搜索引擎百度的最新数据显示，截至2005年11月底，中国博客服务商已达到658家，注册用户超过千人的服务商达到了330家，而在中文互联网领域，博客站点达到3682万个，中文博客人数更是达到了1600万。
　　同整个互联网用户相比，博客用户绝对是其中的少数，但已经有不少调查结果表明，博客用户的受教育程度、收入和网上购物的积极性均高于非博客用户。换句话说，博客群体正是互联网用户中最有价值的那层“奶油层”。　详细>>>　

　　2006年世界杯足球赛即将在今年夏天在德国开幕，这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数双眼球。这不仅是四年一度的体育大餐，更是不可多得的营销良机。以上届世界杯为例，据韩国三星公司研究协会估计，2002年的韩日世界杯期间企业营销提升了146.7亿美元。
　　而随着体育营销在国内的发展，国内企业赞助国际赛事的行动已是愈演愈烈。如北京现代汽车的“德国世界杯营销计划”，就从35万名北京现代车主中抽取100名免费享受2006年6月德国世界杯五日游。
　　当然，世界杯的营销影响力并不仅仅在汽车，体育用品、饮料、食品、电子产品等诸多领域都将为此受益。　详细>>>　

　　地铁行进中，突然联想电脑的视频广告出现在黑暗的地铁隧道内壁上，引起众人的关注，这便是新兴的地铁隧道广告。它运用人的视觉暂留原理，借助隧道内壁面安装的LED显示屏，让在行进中地铁上的乘客看到一系列连续的彩色动画画面。画面既可以是静态，又可以是动态的。
　　无论在国内还是国外，地铁隧道广告都还是一个新兴事物，还处于发展初期。同传统地铁灯箱相比，隧道广告最大的优势在于，由于是“黑暗中的亮点”，其受关注程度相当高，而传统灯箱很容易被熟视无睹。此外，灯箱只能是静态的画面，而隧道广告可以是一段对画面精度要求不太高的无声视频，表现形式更为丰富灵活。　详细>>>　

　　传统地图见鬼去吧！
　　2005年9月，当Google、百度、新浪和搜狐旗下的搜狗相继推出“地图搜索”业务的时候，立即引起了不小的震动。
　　地图搜索，第一次让互联网海量的信息形象而生动起来。以Google的本地搜索为例，通过这项服务，你可以很轻松地找出你想要去的地方，包括准确位置和路线图，甚至还有联系电话和备选方案。比如，你人在北京鼓楼，想知道周围有哪些咖啡厅，用本地搜索就能很快找出你周围咖啡厅的位置，甚至包括这些咖啡厅的特色和营业时间。而更绝的是，Google的本地搜索甚至可以通过使用者的IP地址判断其地理位置，以便提供最优方案。　详细>>>

　　张忠：我想先谈谈博客。博客是利用一个圈子来探讨某些话题，形成焦点人群的话场，这样会使沟通更加有效。企业对于博客的运作取决于企业的市场人员对于博客的领悟力。博客可以把媒体划分得更细致，比如喜欢旅游的人形成一个圈子，喜欢开车的人形成一个群体。对于人群的细分会让企业更加明确自己所针对的人群。
　　在国外，博客营销很多企业做得比较成熟，比如企业可以利用CEO的博客与消费者进行互动。它不同于中国企业的领导者的“顾客信箱”的单向沟通，很多顾客的来信往往石沉大海，很难起到期望的作用。　详细>>>