其它潜在的可能

　　在各种传闻中，微软和雅虎都有自己的替代目标，但这些替代目标并不能为它们带来同谷歌争夺搜索广告市场所需的规模。雅虎是网络显示广告，例如横幅和视频广告领域的领先者，未来可能会以此为基础，进一步巩固自身优势。此前有消息称，雅虎一直在寻求同时代华纳旗下互联网部门AOL和新闻集团旗下社交网站MySpace结盟。

　　但是，这些交易都存在着某些方面的问题。例如，新闻集团董事会主席默多克近日转变了立场，转而寻求同微软结盟。即使微软同MySpace达成交易，社交网站能否提供有吸引力的广告机会还是一个未知数。大约7个月之前，MySpace的广告合作伙伴谷歌明确表示，难以从社交网站获得预期的广告营收。

　　得益于领先的广告网络Advertising.com，AOL在网络显示广告领域有着很强大实力。但是，由于流量增长缓慢，AOL已经成为了时代华纳计划分拆的对象。另一方面，雅虎的网络流量早已超越AOL，因此二者合并所带来的利益存在着很大的不确定性。此外，微软也曾表达过对AOL的兴趣，而且微软有着远超雅虎的财务资源，后者难以在竞购中获胜。最后，微软和雅虎同合并AOL交易都可能面临监管部门的严格审查，特别在电子邮件和即时信息等领域。

　　对于雅虎而言，最佳选择仍然是将部门搜索广告业务外包给谷歌。雅虎上月初宣布，将实施一项试验性计划，未来两周内在不超过3%的雅虎搜索中投放谷歌广告。此举并不意味着雅虎将加入谷歌AdSense搜索广告平台，但却为双方未来开展进一步的合作提供了可能。消息人士称，雅虎和谷歌可能会于本周内公布在更广阔范围内开展合作的计划。通过与谷歌合作，雅虎可以迅速提升营收和现金流，同时削减运营支出。

　　微软如何花钱

　　由于放弃了对雅虎的收购，微软将继续拥有无与伦比的现金储备，未来可能会用于收购其它公司。观察人士认为，科技新闻网站CNET和广告网络ValueClick都有可能成为微软收购的目标。但是，这两家公司都无法为微软带来与谷歌竞争所需的规模，远远不能同雅虎相提并论。

　　微软还有可能斥资收购美国第二大社交网站Facebook的更多股份。2007年，微软出价2.4亿美元收购了Facebook1.6%的股份。按照这一价格计算，Facebook的估值达到了惊人的150亿美元。但同MySpace一样，Facebook对于广告客户的吸引力也很有限，也存在着社交网站的通病——难以将庞大的流量商业化。

　　与此同时，微软和雅虎都需要对去年收购的公司进行整合。微软以60亿美元收购了广告网络aQuantive，据消息人士透露，微软的整合工作仍未彻底完成。雅虎则收购了广告网络BlueLithium和RightMedia，目前仍然处于整合的过程之中。因此，如果开展更多交易，可能会给微软和雅虎带来新的问题。搜索营销公司Didit的执行董事会主席凯文·李(KevinLee)表示：“同时进行整合和创新非常困难。”

　　另一方面，收购网络广告公司DoubleClick之后，谷歌将迅速进入网络显示广告市场。显而易见，微软和雅虎都难以独立阻击谷歌。

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