资料显示，2005年我国出口企业中，只有2%拥有自主知识产权的品牌；30%没有自己的商标，50%完全做OEM(贴牌生产)，99%没有申请专利。总体而言，我国在整个国际分工链条中处于弱势地位，即使给品牌集团打工，主要利润也是落在别人手里，而我国只不过背了一个贸易额巨大的名声，还有顺差巨大的责难。我们都知道，要扭转弱势局面，就要有自己过硬的品牌，但是，品牌又要如何创建呢？

　　本月25日，我省工商局会同南方日报社联合举办广东自主品牌战略论坛，共同庆祝第八个世界知识产权日。会上，官、学、企三方代表热议自主创新、广东区域品牌发展、日本知识产权立国战略等问题，为广东省自主品牌建设蓝图建言献策。

　　提升产业集群创建区域品牌

　　早在2002年，我省工商局就开始关注产业集群的发展，并对此进行了专题研究。省工商局商标处处长吴励超说，研究中所暴露出的一些问题不容忽视，特别是我省产业集群自主创新能力、内聚力双双弱化，且商标(品牌)意识薄弱，现有的行业协会难以发挥应有的作用，导致加工贸易转型升级压力大，集群优势难以发挥。对此，吴励超提出：“要发挥集群优势，就必须改变产业集群继续依靠生产要素和投资方式推动为主的传统发展模式；改变劳动密集型产业集群在国际产业链的低层分工，实现广东产业集群的跨越式发展，以自主创新作为重要推动力，在发展思路上有新的突破。”

　　吴励超还认为，产业集群的区域名称已具备了品牌的相关要素，赋予这些区域名称以商标的法律属性，并加以培育，将有可能成为真正意义上的品牌，不仅能将多年积累的区域知名度转化为区域的无形资产，还能使其成为一种重要的公共资源，成为连接企业的纽带；并且，一些产业集群的生产能力、规模和市场占有率已经达到了相当的程度，其产品已被市场广泛认可，建立联合团队更能做强做大。

　　此外，在创建产业集群公共品牌资源的同时，完善公共创新平台、质量检测、营销渠道、信息平台等硬件建设，促使产业集群升级，向国际产业链分工的中高端迈进，也是提升产业集群综合竞争力的有效途径。

　　据悉，省工商局已在2005年底启动了试点工作，将东莞市大朗镇、潮州市枫溪区和汕头市澄海区纳为试点地区，并制定了《试点工作方案》，明确了每一阶段的具体工作任务和目标。《方案》将试点工作分为三个阶段来开展：第一阶段确定品牌识别系统、建设组织机构；第二阶段创建和提升品牌资产；第三阶段重点编制和完善品牌系统运作方案与管理规则。

　　掌握行业主导才能掌握品牌主导

　　2008年4月21日，美国ZIPPO打火机公司正式通过律师向美国国际消费品安全协会主席、LUCKYSALE公司总裁林光送达了关于外观知识产权之争的调解书，林光坚持的自有品牌打火机再一次获得了知识产权维权战的胜利，再一次为中国打火机进入美国市场扫清了障碍。

　　上个世纪90年代初，林光从温州来到美国，背着简陋的打火机挨家挨户推销，第一个把温州打火机送入美国市场。短短几年间，价廉物美的温州打火机占据美国市场半壁江山。1994年，美国联邦消费者安全委员会突然宣布实施CR法规(儿童安全法规)，规定凡出厂价低于2美元的打火机必须经过安全装置、标签、测试、认证、储藏等一系列检验才能进入美国市场，温州打火机几乎遭遇灭顶之灾。为成功跨越CR法规，林光发明“加重型防儿童开启装置”，再次立足于美国市场。

　　2000年12月，美国国际安全打火机协会成立，林光当选为会长。2002年初，协会据实反对美国一批本土打火机厂商提出的更为复杂的ASTM标准，被联邦消费品安全委员会专家小组采纳。前旧金山、纽约总领馆商务参赞何伟文分析，由于掌握了美国打火机行业主导权，林光的幸运贸易公司也成功掌握了品牌主导权。何伟文指出，美欧、日本的知识产权保护法律体系极为庞杂，有些简直是雷区，一旦触犯就是刑事罪，为“避雷”，最好的办法就是在产品出口前请专业律师提供法律顾问意见。“要及时进行专利、商标、版权等登记和保护，并聘请常年或专项律师，千万不可为了省钱而大意。”何伟文最后强调。

　　企业走出去关键要把品牌打出去

　　国家发改委研究所所长吴晓华表示，以往我们总是在提某个阶段经济总量达到多少，增幅又有多大，但是很少过问经济质量问题，这是一个致命的“瓶颈”。既然要提自主创新，就不得不提经济质量，创建自主品牌无疑是提升经济质量的的主力“推动器”，企业要走出去，最关键的也是要把品牌打出去。他认为，践行自主品牌战略首先要转变经济增长方式，改变目前普遍存在的高投入、高消耗、高排放、高污染、低效益的传统经济发展模式，大力调整产业结构，加快加工制造业的转型升级，畅通市场营销网络，强化品牌打造力度，这实际上就是“自主技术、自主品牌、自主营销”三者合一的“三自战略”。

　　企业创建自主品牌的枪声早就打响了。吴晓华透露，他们在2003年就开始对全国自主品牌创建工作进行调研，对全国自主品牌创建状况有了较为深刻的认识，在此基础上，国家发改委对政府在自主创新中的角色扮演提出了自己的意见，建议中央政府要尽快建立自主品牌战略实施制度，搭建公共服务平台，投放支持资金到优势行业，做好自主品牌创建的基础性工作。

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