微软欲借雅虎打谷歌(5)

　　本报观点

　　虽然史蒂夫·鲍尔默再三声称不会改变雅虎对外投资权益，但这场在美国进行的收购大战，对互联网的影响，却是全球性质的“大地震”！如微软自己在收购要约里所提到的那样，随着合并后的不断深入，微软势必将在占有日本搜索市场90%以上份额、持有中国第一商务平台阿里巴巴33.51%股份的雅虎的产品上加装若干自己所需要推广的东西。微软收购雅虎不但能令自己开辟出新的盈利点，同时还能继续保持自己原有的垄断性市场发展。此外，微软收购雅虎，让曾经在Live品牌系列在线服务方面存在业务竞争的雅虎，从对立面变成了助手，更有利于微软的Live品牌系列在线服务高速发展和普及。当然，微软收购雅虎之后，在短时间内，互联网市场上的格局不会有大的变化，谷歌依然处于“一哥”地位，唯一的最大改变，就是雅虎将从市场上逐渐消失，但是从长远来看，在吞并雅虎之后，由于业务扩张以及用户群的扩大，微软的重心逐渐转向互联网，那么未来微软在互联网上有很多机会可以与谷歌平起平坐，甚至取而代之。很明显，未来十年内，互联网的命脉将由谷歌和微软这两家公司掌握。

　　改革高层管理者思维是微软必做的一项工作

　　无论WindowsVista未来在全球的发展前景如何，无论微软是否意识到互联网发展给传统应用软件市场带来了危机，在公司的发展达到瓶颈之前，微软势必要寻找更多的盈利增长点，来延续公司的活力。互联网应用方面的发展，无疑是微软最好的选择。

　　有评论者认为，微软完全没必要大费周章地收购雅虎，可以像以前那样，收购数家小的互联网公司，然后将它们养大。或许微软的经济实力可以支撑它那样做，但就当前互联网发展势头而言，似乎微软等不及这样慢慢发展了。缩短自己在互联网应用发展方面所需要花的时间，急速提升自己在过去十年间所酿造的互联网在线社区文化成就，提高自己在互联网广告上的收益，微软不得不收购雅虎的原因就这么简单！

　　尽管微软目前在互联网上的战线比雅虎长，产品也更丰富，但在互联网广告方面的收益，微软却远不及雅虎。根据2007年财报显示，几大公司所占互联网广告市场分额，谷歌第一，雅虎第二，微软第三。

　　这一块领域将是未来互联网业务最大的收益来源，微软不可能坐视不理。此外，由于互联网广告收益有40%以上的来源是来自搜索引擎，雅虎在搜索领域上所占的重要位置，也让微软多了一个决意收购的动力。

　　微软曾花费大量人力物力，用两年多的时间打造了WindowsLive这个品牌系列在线服务，但是收效甚微。反观微软的电邮和IM产品，却得到了网民的热烈追捧。归根结底，微软在互联网应用发展方面，缺的不是技术与人才，而是决策层大胆迈进的思路。

　　靠个人电脑操作系统起家的微软，就研发应用客户端而言，总是得心应手，但在互联网应用发展方面，高层管理者只知道互联网对于微软未来发展十分重要，但在传统软件行业所获得的重大收益，使得他们不得不把重心依旧放在软件的研发上(当然这也和微软早期一些失败的互联网业务发展有关)。不管是比尔·盖茨还是史蒂夫·鲍尔默，他们的思维在互联网这个年轻的行业里，已经显得过于固化。

　　而微软要顺利完成收购雅虎后的磨合工作，依靠雅虎那一个强大的、现成的、可以轻松地将更多桌面应用转化为在线服务的前沿阵地为自己打造美好前景，或许需要微软给雅虎足够多的自由发展空间，让有思想的年轻人去管理这一块儿业务的发展。在截稿之前，微软已经大幅度调整了目前这方面业务的高级管理层队伍，我们一来可将此当作微软在为收购雅虎作出铺垫，二来也可将此看作微软在互联网应用高潮来临之际所做出的一个积极变化。但是归根到底，如果微软不把发展重心真正从传统软件领域转向互联网，那么即使收购了雅虎，它和谷歌的差距依然很难拉近。

　　微软收购雅虎后将成谷歌最大隐患

　　自微软收购雅虎的消息爆出以来，除了雅虎的股票大涨特涨之外，微软和谷歌的股票都一直呈下跌趋势。虽然表面上看起来，与微软的股票猛烈下跌相比，谷歌的股票跌幅并不算什么，但市场传递给谷歌的绝非一个好的信息。

　　微软的股票下跌，有部分投资者对收购雅虎不看好的因素，也不排除有资金暗地打压微软股价的因素，总而言之，这个下跌现象对微软来说是暂时的，只要成功收购雅虎，并做出成绩来，那么微软的股票价格很快会回涨。反观谷歌，微软如若顺利收购雅虎，将对谷歌的股票带来长远的负面影响。

　　微软通过收购雅虎，获得美国32%的搜索市场份额，这不是一个在当前足够打击谷歌的数据，但却有能力让微软在互联网应用方面的发展大大提速。微软和谷歌的业务竞争主要集中在搜索引擎、互联网广告、网络视频以及一系列互联网相关应用等业务上。

　　由于在这一领域谷歌获得飞速发展的时间较早，而微软因业务重心始终在个人电脑软件终端上，真正大力抓互联网相关业务时为时已晚，再加上受公司固有模式的拘束，所以近年微软在互联网业务上屡有斩获，却始终无法拉近与谷歌的差距。

　　虽然微软在主要的互联网业务上大幅落后于谷歌，但是近年来微软逐渐加深了对互联网应用的发展，以Live为核心的一系列计划，从整体应用和包装到对人们日常互联网生活的影响，都比谷歌的规划看起来更有发展前景。特别是在数字娱乐方面，微软推出的相关硬件更是谷歌目前无法企及。再加上微软本身的财力，以及对一些领域的垄断和发展(例如智能手机操作系统、服务器系统、IPTV等)，所以在未来，微软终究要在互联网业务方面和谷歌一争高下。一旦微软在叫板的实力之后，谷歌的好日子也就到了头。

　　收购大战中没有败者只有弃子

　　当我们忙于追踪传闻的真伪，揣测谁成谁败时，或许应该转换一个角度去审视这个事件。即使有公司提出收购意向，雅虎仍旧一次次高举独立大旗而实施大规模裁员，这究竟是为什么？

　　答案很简单，雅虎的高层管理者比谁都明白，如今的雅虎是多么的臃肿不堪，被任何公司收购后，肯定都要被精简部门、优化资源。既然如此，这个工作何不由公司自己来做？

　　事件爆发前不久，一直处于低迷状态的雅虎中国搜索部门被彻底解散。不少业内人士惊呼雅虎疯了。如此决策，无疑自毁在中国市场的发展。但如今看来，我们已经不难理解了。从长远来说，这样的决策或许有损公司发展，但从当前来说，这样更利于公司坐地起价，在这一特殊时期，有效提高公司股价，让公司能卖出一个好价钱。

　　微软发出欲收购雅虎的信息之后，有业内消息灵通人士向我们爆料，说已经启动毒丸计划，人员流失相当厉害，真的是挥动起了反收购大旗。但根据我们进一步的打探，据传雅虎如今内部政治斗争确实是相当厉害，但由于谷歌等同类公司的同等职位薪酬，不如雅虎的高，所以雅虎的老将并没有多少离开。那么换而言之，现在定论雅虎启动毒丸计划尚且太早，那些已经离开的人，更可能是内部政治斗争的牺牲者。无论最终雅虎花落谁家，对于公司的高层管理者以及股东而言，或许都是受益者。

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