博客的红火让一些人打起了它的主意，目前发展最好的就是博客的话题营销。由于成本低廉，博客话题营销受到厂商的欢迎。但是，从目前博客营销的情况来看，我们提醒这些厂商，要警惕博客话题营销。

　　博客话题营销有一个很好听的名字“话题”，“话题”应该就是这种营销形式最吸引人的地方。但是，我们要问，话题营销，最重要的是话题，那是什么样的话题？

　　从目前几家进行话题营销服务的网站来看，网络包括社区和博客的主题营销、话题营销，都没有重视话题，相反都在和厂商大谈这种新型营销的优势。“病毒”、“体验”、“消费评价”、“博客传播”、“社区传播”等是厂商经常听到的词语。结果，最后用一个连基本的产品说明书都不如的话题来进行营销，效果当然不好。

　　在没有一个好话题的情况下，很多博客，对这样的话题营销失去了兴趣。所以，在参与博客话题营销的博客上，我们可以看到，很多人都是随便写几句，把这当作任务来完成。甚至是直接复制一些赞美企业或产品的句子放在博客上面。这样的话题营销，我们认为没有任何意义，甚至会对企业有负面作用！如此垃圾的话题，如此差劲的软文，如此垃圾的营销，对企业形象有害！

　　Blogcoo.com做了一个调查，在某话题营销服务的网站和某数码厂商合作的一个话题营销、博客营销案例中，一共有200人参加了这次的博客话题营销。此次博客营销的话题是没有话题，唯一的要求就是博客只要写该款数码产品的好话就行。

　　从这200篇博客文章中，我们发现，有可读性的文章只有3篇，可读性和公关公司的普通软文差不多级别；在200篇中，还有107篇注明了“本文为话题广告（软文）”等字样，甚至提醒读者可以跳过不读；剩下的90篇文章，基本上大部分文章就是几句口水话；其中还有48篇不知所云，你根本就不知道他在讲些什么，词不达意。

　　再来看看这些博客话题营销文章的回复，这200篇博客文章，一共有回复678篇，平均一篇文章3个回复。678篇回复中，只有59篇在讨论产品好坏。其余的回复，都是在询问博客作者收了多少钱写这么差的软文，充满了调侃和嘲讽该企业及产品的味道。

　　这样的博客话题营销，企业应该很清楚，不用再讨论有没有好的营销效果，我们可以很简单地做出判断，这样的博客话题营销将会严重破坏企业及产品形象。

　　企业进行博客话题营销，首先要选择有能力制造好话题的营销服务公司，如果没有什么好的话题，哪怕有数千个博客参与活动，也不会有什么好的效果。甚至可能，参与的博客越多，对企业及产品形象的损害越大！

　　没有好话题，就没有好效果。