“‘十一’长假，你打算怎么过？是要做外出旅游，家里蹲着的休闲派，还是走亲访友、充电、准备婚庆的忙碌派？或者加班、大扫除、装修新居的实干派？一切都由你决定啦！”

　　这是今年卓越亚马逊群发到用户邮箱的促销信，无论你选择的是哪种方式，它都有相应的商品对应出售。外出急救包、旅游背包、GPS导航，还有POD数码装备、吸尘器等。虽然购物的冲动过后，一些人会发现，买回了一堆并不需要的物品。

　　经历了9年，黄金周已经成为了商业时代的惯性思维，并改变着我们的生活方式。百度一下关键词“黄金周”，找到相关网页约1760万篇。

　　“吃了没有”被“去哪儿玩”替代

　　往事的追溯始于1999年，当年国庆之前，国家总理签发了新的《全国年假及纪念日放假办法》，“五一”、“十一”和春节由原来的2天假期各增加1天。而实际上，算上前后的两个双周末，7天的长假形成了。自新中国成立以来，一周一天的假期一直延续到1995年5月双周末的出现。

　　不过在1999年，市场上还没有黄金周的概念，直到次年“五一”，旅游井喷，接着国办46号文件《关于进一步发展假日旅游的若干意见》出台，全国假日旅游协调会议制度建立，黄金周假日制度才算正式确定。

　　1999年多放一天假，动机说起来很直接，就是为了扩大内需。前一年，已经实施40多年的福利分房被终结了，再往前一年，由于1996年的经济软着陆和1997年的亚洲金融风暴，趋冷的国内经济导致“下岗”问题凸显。

　　政府想启动消费，老百姓却拼命存钱。这不无道理，王安在《25年》一书中写道：“过去习惯了应该由国家包下来的福利和保障，渐渐变得无法确定了，政府一件件地甩包袱，百姓一件件接包袱，如此有新‘三座大山’之称：住房、医疗和孩子上学。”

　　1999年为扩大内需，启动消费，政府还真想了不少的招儿：20元的钞票问世了；公务员涨工资；利息税开征了；高校开始扩招；就连股市，也被启动了个“5·19”行情。

　　说白了，多放一天假，就是想让老百姓多花点儿钱。当年效果不是太明显，到了2000年“五一”，旅游业爆发了，八达岭堵车7小时，华山被游客挤得动弹不了；泰山一天接客创纪录地达到了5万人次，张家界的游客找不到住处，跑到市政府要求解决。游人之多，可想而知。

　　再之后，人们的问候方式也变了，“吃了没有”被“去哪儿玩”替代。到2003年“十一”，港澳游也热了起来，再之后就是出境游。3年前，旅游门票也轮番涨价，张家界武陵源景区门票从158元涨到了245元，黄山、九寨沟也不甘落后。

　　7年之痒与不断磨合的假日经济

　　假日经济、休闲经济、体验经济陆续被提出来。

　　旅游首当其冲，1999年第一个黄金周有2800万人次出游，还不显山露水。到了2005年“五一”，出游的人达到了4600万人，比春节还多了600万人，花费了181亿元。截至今年“十一”前，20个黄金周的国内出游人次达到了18.1亿，花费了7440亿元。

　　一个附属品是，旅游投诉成了热点。

　　不过，旅游不是也不应该是假日经济和休闲经济的全部。事实上，当黄金周持续到第15个时，节节攀高的旅游在2005年“五一”出现了滑坡。媒体借用婚姻的用语渲染道：“黄金周遭遇7年之痒。”

　　取消黄金周的论调也出现了，中国人民大学校长纪宝成建议取消，分4天给清明、端午、中秋和除夕；清华大学的蔡继明就说了，将传统节日捆绑双休日，形成“长周末”；国家发展和改革委员会宏观经济研究院的王晓广就建议，将双休日改成每个月末连休4天的小黄金周。不过，最后全国假日办出面表态，长假制度还要坚持。那些反对者，多用国际比较，的确，世界其他国家大多每年只有一次全民集中的长假。不过，对《新劳动合同法》都还在适应阶段的中国企业员工来说，加班的问题都没解决，指望带薪休假，不如盼望这种已形成文化的统一休假。

　　不过到了第二年（2006年），旅游照样火，澳大利亚广播电台在2006年10月4日报道时说：“数百万游客在国庆假期拥入天安门广场，丢弃的垃圾成山。市政府不得不调动400名清洁工，一天24小时地清扫。3700人在广场与家人失散，广播站排着长长的人龙等着广播寻人启事。”

　　不管怎么说，这个家庭、亲朋、同事共有的长假，显然还有更多的黄金含量亟待提高。除了“快餐式”旅游要升级为多元化的休闲度假、自助游、农家游、自驾车游，作为最初启动黄金周的消费动力也算是一个。

　　民航、列车、百货、餐饮、住宿的变化，这是大家都看得见的。医疗、文化等也都借势黄金周。

　　黄金周上演的新商业故事

　　上海有一年“五一”期间，10000多对新人结婚，当地婚庆行业协会赶紧开通婚庆急救热线，司仪、摄像师、婚车随时领命救场。

　　上海仁爱医院，长假期间把韩国整容专家都请来了，因为整容手术量是平时的两倍。

　　2006年“十一”，于丹在《百家讲坛》连讲7天论语，结果炒出了个于丹热。2007年“十一”长假，《百家讲坛》又推出了“红色经典系列”，周文顺和李蕾专讲焦裕禄和红旗渠的故事。北京地坛公园的秋季书市如今每次也横跨“十一”黄金周，卖场的人气居高不下。

　　与旅行社的旅游报价的飙升和民航坚挺的票价相比，每到“十一”长假，一些汽车厂家在完成全年销售目标的压力下，开始降价甚至跳水。一则可以减少库存，二则为新车上市上路；而手机与家电，每次长假也都会出现降价的消息。

　　户外用品市场从2001年5000万元的规模，猛增至如今的近20亿元，有专家还乐观地预测将来会有1200亿元的潜力，这都是托了黄金周的福。

　　一款普及型的智能电话防盗报警器，打出了“黄金周出行，电话为你看家”的广告。

　　就连房地产，也利用黄金周的机会做异地销售。山东威海乳山银滩、河北北戴河跑到北京、天津、济南拉起了生意。代理公司在各地组织看房团，只要交纳150元~200元，代理公司就会统一组织购房者去看房。

　　也有物极必反的，商场为促销想出的返券法宝算是一起，最后都被抵制了。

　　商家将几个黄金周一总结，结果发现，“春节”黄金周最有机会、“五一”黄金周最有潜力、 “十一”黄金周最有市场。

　　借着市场的机会，企业也就发现了战略机会点。2006年“十一”期间，苏宁电器发飙，52家连锁店同时开业，刷新了单天开店纪录。前两个“五一”节，苏宁也曾在一天时间内分别开出22家店和32家店。这当然是借了黄金周的东风。

　　河北邮政，打着《“五一”自驾游——安全伴你行》的服务手册策划，做起了数据库营销，从自驾线路推荐、私家车主数据库、时间安排等策划，以文件的形式推动，结果，石家庄、秦皇岛都做得红红火火。

　　到了今年股市热，黄金周更被看成了关键节点。一些机构和股民纷纷考虑，是持股还是减仓过节。

　　时差

　　《中国经营报》首提假日经济

　　1999年10月5日，本报刊发头版头条文章《过节刺激消费 放假带动内需》，描述了我国首次黄金周的新消费现象，文中首次提出了“假日经济”概念。

　　黄金周鼻祖：日本

　　黄金周最早是1948年在日本诞生的，当时一家电影院为鼓励人们在新设立的5月初长假期间多看电影提出了这个叫法。这段时间日本有三个重大节日：裕仁天皇生日（4月29日）、宪法纪念日（5月3日）和儿童节（5月5日）。为方便安排，日本政府将5月4日也列为假日，由此形成一个可观的长假。自此以后，黄金周成为日本一年当中最长的一个旅行季。
　　记忆

　　最大总接待人数：

　　1.76亿人次（2007年“五一”黄金周）

　　最大增幅：

　　26.20%（2002年“十一”黄金周）

　　最大旅游收入：

　　796亿元（2006年“五一”黄金周）

　　最大人均消费：

　　475元（2007年春节黄金周)

　　最让人兴奋的黄金周：

　　1999年“十一”黄金周。中国人第一次有这么长的休假时间。当年第一个黄金周，全国旅游综合收入实现141亿元。

　　最让人难忘的黄金周：

　　2003年国务院办公厅关于“五一”放假调休安排的通知。为减少人员大范围流动，进一步做好非典型肺炎防治工作，国务院决定，2003年“五一”按法定假日休假，暂不实行长假制度。

　　第一次冲高回落的黄金周：2005年“五一”黄金周出现了滑坡，媒体借用婚姻的用语渲染道，黄金周遭遇7年之痒。