作者：  临格/徐晓/全生

　　陈丹青出走清华事件，已经过去很久了。竟然今天还能撞上一期陈丹青的电视访谈，重温往事。一个黄金时段的节目为何要炒这盘过期的冷饭呢？出于职业的敏感，我很快意识到这是为了他的新书《退步集续编》造势的一则软广告。虽然陈丹青大谈中国教育体制的缺欠与中西文化差异，编导也极力克制了对新书探讨与推崇比例，力使一切都显得自然而顺理成章。依然无法掩盖商品时代的做作！

　　不要怀疑消费者们老练的直觉。我们必须面对软广告的瓶颈：我们希望掩饰又无法完全掩饰我们的兜售企图。永远逃不开被看透时瞬间的尴尬。

　　并非我们不能厚着脸皮写软文，或者做秀。只是常此以往，沉淀下来一种对软广告的信任危机，渐渐扼杀了软广告的传播效果。

　　殊不知在整个品牌建设工程中，真正担当重任，拉近品牌与消费者心理距离的一定是软广告。更容易让人爱不释手的也是软广告！品牌的资本在于它与消费者之间的关系，要想让关系“铁”起来，首先得坦诚相待。当我们不得不光明磊落时，便意味着我们必须更老谋深算。

　　让我们看看Diesel怎样精明地用软广告雕琢了它的品牌宗教。

　　Diesel的迷魂阵

　　Diesel，一个令整个欧洲乃至全世界的年轻人痴迷的意大利休闲服装品牌。甚至在Diesel品牌登陆中国之前，中国的年轻人已经通过它在异域的种种广告行动了解了这个名字。Diesel的品牌音量就是如此惊人。

　　致力于研究“心灵营销”法则的上海临格认为：对于一个品牌而言，传播的终极目标是与消费者建立一种情感联络，发展一段感性的基本关系，最终将理性消费转化成一种非理性消费。在感性关系的建立过程中，软广告是主要的传播手段。这是一个赤裸裸的品牌迷魂阵。在这场战役中，软广告不再是隐蔽的兜售战术，而是一个坦坦荡荡的品牌塑造者。

　　Diesel正是这样积累了人们对它成瘾的倾慕。它将触角尽量伸向每一个能激动年轻人的领域——音乐，艺术，时尚——在已有的兴奋点上制造振奋人心的事件。

　　Diesel Wall

　　年轻的艺术家的梦想是什么呢？无疑让更多人看见自己的作品。Diesel分别在米兰和柏林，年轻人经常出没的街头各租下了一面墙，取名DieselWall。这是一面数百平米的艺术交流载体，是公共空间设计的一次新尝试。在米兰，每日至少将有15000人从这个巨幅作品面前经过。Diesel鼓励年轻的艺术家们用诗意的表达在城市与人们的心中留下印记。

　　此举吸引了近2000名热情的竞稿者。该墙每两个月更新一次获奖作品。每一幅作品都代表着年轻人最新的创意力量，也暗示着Diesel的价值取向以及Diesel对设计和青年人群的热诚与关注。2007年DieselWall更是将其势力范围扩张到了北京城。

　　DieselWall的妙处在于，Diesel将大众的创意能力反馈了给大众，却借此充实了品牌的内涵与张力。

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