世界杯是一场酣战，无论是体育界还是商界，这是一场早确定日期的战斗。

　　4个月前，当新浪和搜狐各拿着数百万美元去上海，找东方宽频拿世界杯的转播权时，新浪在第一个回合中败下阵来。搜狐用重金获得了世界杯的网络视频版权，而新浪却无缘于此。这对新浪无疑是个打击，8年前的法国世界杯期间，新浪的前身四通利方凭借对赛事的报道，名声鹊起，在那个网络缺少赢利的时代，带来了18万元的广告收入。

　　这一回，失去转播权的新浪该如何做？它还有反败的机会吗？那笔用于世界杯之战的预算还得花出去。否则就缺席了。

　　来自电子竞技王国的创意

　　王佳营还记得，第一次参加新浪世界杯的项目会是在2006年的4月，那时的会议正在激烈的头脑风暴，失去了转播权，下一步怎么办？

　　王佳营是IEF的项目经理，IEF是英文InternationalE-sportsFestival（国际数字娱乐嘉年华）的简称，其前身是中韩电子竞技大赛，2005年夏天，新浪是该电子竞技大赛的首席合作媒体。

　　几经讨论，他们想到了“模拟进球”，就是将每一个进球都用动画的形式体现。这看起来像是被逼出来的主意。但又那么顺其自然，新浪体育频道的主编有时也会打打游戏，对玩游戏和从事电子竞技的人来说，模拟进球是谁都能想到，但是完全模拟世界杯，把进球的片段用游戏动画的形式表达出来，就是一个大胆的主意了。

　　与视频只能有几个摄影机的角度相比，动画能有360度的进球角度，并且，在网络上观看更流畅，也便于下载收藏。但是，视频能做到即时，赛场上进了球，能在网络上第一时间看到，而模拟进球则需要动画制作、编辑过程，这需要时间，一般的动画设计者，可能需要几天甚至一周的时间才能做出来进球的动画，可是，对世界杯这种热门的事件来说，滞后的时间越长，就意味着失败的可能性越大。

　　如果动画设计者不会踢FIFA的比赛，很难在短时间里一帧一帧地把人和球画出来。

　　“‘模拟进球’的创意还需要业内高手的加入”。这是王佳营他们的共识。高手，谁是高手？FIFA是世界杯官方唯一认证的足球游戏，而在中国，陈界是FIFA的老玩家，他是FIFA电子竞技赛的第一个冠军，号称中国FIFA第一人，在圈子里也认识很多其他的FIFA高手。而游戏动画的剪接，老猫工作室又是高手。

　　秘密武器

　　而这些人，因为过去电子竞技活动的缘故，彼此都认识，于是，IEF的王佳营找来了FIFA高手陈界和老猫工作室，协助新浪一起做世界杯的模拟进球。

　　“用游戏动画模拟世界杯进球的创意特别新，这被当成是新浪的秘密武器。一直到世界杯开始前，消息都是封口的。”与此同时，陈界联合了30多位FIFA玩家，结合游戏中的技巧，对模拟进球进行了试验。

　　世界杯期间，这些电子游戏玩家们在每场比赛后的两个小时内就把精彩的进球用动画的形式制作了出来。

　　包括FIFA在内的电子游戏原本就有几千万人的群众基础，更别说世界杯的灼热关注度。当新浪的模拟进球的“秘密武器”在网络上出现后，数以万计的人通过新浪对精彩进球进行观看、下载，回贴达230万以上。而在2002年的世界杯期间，新浪的回贴是49万条。

　　尽管新浪事先在服务器和带宽上做了准备，但在7月1日的凌晨，阿根廷被淘汰的赛后一分钟，新浪的世界杯留言瞬间增加2900多条，导致留言系统瘫痪。

　　借助游戏，新浪摆脱了世界杯初期的被动，据其自称，借助此次世界杯营销大战，新浪广告达到了7000多万元的收入。