可以自己检索节目或广告、受众自己提供播出内容……在这个互动的时代，电视与互联网之间的差别将越来越小。

　　打造“我的电视”

　　五年前以“电视广告终结者”身份闪亮登场的数字录像机TiVo简直成了电视媒体和广告主的噩梦。TiVo对于营销界的冲击也使其成为了Google和雅虎竞相合作的对象。

　　由于具备了自动暂停、跳过和搜索功能，TiVo目前吸引了360万户美国高收入家庭付费享受它的服务，并一度引起了广告界和营销界的恐慌。现在，这位终结者决定心慈手软一回。它改变了策略，不再直接删除电视广告，而正在开发一种技术帮助观众把喜欢或需要的广告录制下来，根据主人的好恶决定广告的生死。

　　TiVo正与几家大型广告公司合作，向用户提供可搜寻某种特定电视广告的系统。预计这一系统将在明年春季问世。TiVo总裁兼首席执行长TomRogers表示，传统电视节目的观众收看电视广告往往是被迫的，而且随机性很强，公司将改变这种状况，让TiVo订户搜寻适合他们口味的广告。

　　TiVo将电视广告分为汽车、通信等四大类，用户能够选择自己感兴趣的类别，并可以通过输入关键词例如“福特”进一步决定要收看的广告。随后，TiVo会定期通过互联网向TiVo播放器下载相关的电视广告；对于没有宽带的用户，则会通过传统的广播信号传送。对广告主，TiVo将依据广告收看次数、收看时间长短以及用户是否从广告厂商处寻求其它信息来得到收入，和网站收入模式颇为相似。

　　这种技术的“观众缘”还很难预料，不过这对曾经害怕自己的广告被观众屏蔽的企业和广告公司是个好消息。它们不仅有望重新接近那些依托高科技产品避开传统广告困扰的高端消费者，并且因为通过对消费者选择的跟踪，他们的口味将被了解，这种互动式的广告将更有针对性。

　　就像TiVo的口号：“TiVo，TVYourWay”。TiVo一直以打造属于用户自己的电视节目为目标。公司首席执行官汤姆·罗杰曾经表示，要通过用户对自己个性、习惯的表述，来产生一个真正的“我的电视”。

　　让电视也成为互动媒体

　　美国前副总统戈尔也是新进入电视领域的创新者之一。2005年4月初，戈尔在旧金山宣布推出新的商业公共电视频道“潮流电视”（CurrentTV）。这个从前的“国际新闻世界（NewsworldInternational）”频道播出区域覆盖美国1900多万家庭。

　　这个前期不被看好的频道，却在飓风卡特里娜和伦敦地铁爆炸案的报道中声名鹊起：它播放的是由业余人士用家用DV拍摄的卡特里娜风暴画面。在非常短暂的时间内，就让观众通过这些片断看到一片狼藉的惨状：刘易斯安娜超级大厅的混乱、抢劫者的卑劣形象和闹市区横七竖八躺着的尸体画面，自由的摄影手法令观众仿佛身临其境。

　　戈尔在美国东海岸“我们的媒体”（WeMedia）的论坛上，阐述了他创立潮流电视的思路：让民众来提供电视节目内容，电视节目内容先在互联网上让大家评选，而后在潮流电视网进行播出。这个思路与现在流行的Web2.0的思路相类似，电视内容的制造者也是内容的享用者。如果说以前的电视节目是TV1.0的话，这种思路无疑是创了TV2.0，即内容的定制和消费者的参与。

　　“这办法我喜欢。我可以走出家门拍个故事，交给潮流电视，一周后可以看到它播出。”参与者Vossoughian说。潮流电视播出了她的一个节目，内容是伊朗少年人的性问题。

　　同时，节目的播出是有选择性的。潮流电视的收视对象是18～34岁的青年人，播出的内容也与他们关心的社会生活息息相关，“潮流电视”尤其对“更适合在电影而不是电视里播放的实验性或艺术性的内容”不感兴趣。接收到的片断先由电视台专职人员审核，并会在自己的网站上征求网民的投票意见，最终决定可以在电视上播出的节目(1～5分钟)可以得到电视台250～1000美元。

　　“我们认为潮流电视独特地运用了开放源技术来创造电视内容。”潮流电视的首席执行官约耳·海亚特说。