2008年8月8日之夜，北京奥运会开幕式以其精彩绝伦的表演直击世界眼球，震撼亿万人心。余音绕梁之际，开幕式上 “和”字雍容展露，红、蓝、绿、黄、紫五色变幻的新日之光（地球）旋转升腾，“体操王子”李宁高擎奥林匹克圣火在鸟巢凌空飞奔的英姿等三幅宏大壮丽的场景，因其匠心独具的文化营销、娱乐营销、中国特色营销，而令招商银行（银行卡）、新日（电动车）、李宁（运动服饰）一跃成为奥运开幕式营销焦点和杰出案例典范，引爆业内好评如潮。
立足中国管理传播网营运宗旨，应网友和广大营销业内人士要求，为弘扬中国特色营销，追踪舆论热点，分享东方智慧，本网站特别举办“奥运（开幕式）营销20年”专题征文活动，纵览自1984年美国洛杉矶奥运会、奥运与营销首次全接触以来，20余年间奥运（开幕式）营销的历史嬗变过程，剖析2008北京奥运所独具的，融娱乐营销和文化营销于一体、富有中国特色的奥运（开幕式）创新营销模式，以及招商银行、新日、李宁等著名品牌伏击奥运开幕式营销的成功秘诀，增强广大中国营销人的自信心和自豪感，推动中国营销思想库的不断升级和持续发展。
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