智囊沙龙·YOU时代的品牌管理—

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YOU时代的品牌管理刚从“此岸”出发

　　新媒体时代的来临，导致墨守成规的品牌营销收效甚微。我们的传播环境在变，媒体已经无处不在，信息筛选随着web3.0的到来又会有很大变化；我们的消费者在变，已经从传统的“你消费，我生产”变成了“消费者同时也是生产者”，他们在选择品牌的时候需要更多的自我在其中。从“超级女生”、“红楼梦中人”的选秀当中，我们看到了完全由消费者创造品牌的过程展现。美国《时代周刊》在去年年底揭晓的2006年风云人物是“You（你，你们）”。对于任何一个品牌来说，消费者的影响力越来越不容忽视。同样，Amazon公司的创始人及首席执行官JeffBezos也谈到：品牌就是指你与客户间的关系，就是人们私下里对你的评价。面临YOU时代的到来，我们该如何做？消费者的个性化、媒体的多元化，旧的传播方式在新的传播环境下可能会有很多行不通的地方；因为媒体的大量涌现，企业对媒体的控制力逐渐减弱；品牌发布的过程如果没有消费者的参与，可能就会变成独角戏。如何看待这些变化和困惑？YOU时代的特征是什么，对品牌管理会产生什么影响？品牌管理在YOU时代的新趋势会有什么特点？……这是一次关于品牌管理的脑力风暴。

沙龙主要议题：

品牌管理遭遇新困惑
YOU时代到改变了什么？
YOU时代的品牌怎么做？
品牌管理需要导向性
在YOU时代下，品牌的核心要素是什么？

嘉宾

郭　菡　Head of Marcoms & Service NOKIA
陈　红　诺维信（中国）投资有限公司战略与
　　　　　事务经理
高若惟　中国外运股份有限公司市场部副总经
　　　　　理
傅　强　智囊传媒总裁
赵轶娜 智囊传媒传播咨询事业部总监

主办单位：

智囊传媒·《新智囊》
中国管理传播网

时间：

2007年2月6日 14：00―17：00

地点：

智囊传媒会议室

　　　　嘉宾



郭　菡	陈　红	高若惟	傅　强	赵轶娜

　　　　沙龙直播

主办机构

智囊传媒
《新智囊》杂志
中国管理传播网

联系方式

电话/传真：
010－51305611、12、13
传真：
010-51305614
电子信箱：
hailang@vip.sohu.net

网站支持

中国管理传播网

　　　　在线调查

YOU时代的品牌管理调研问卷

1、您在从事品牌管理的过程中，遇到的最大困惑是什么？
  1、传统品牌传播方法行不通了
  2、媒体信息发布的不可控性
  3、品牌的发布过程中，用户只是被动接受
  4、用户对品牌内涵的了解不够
  5、对品牌推广的效果不能及时评估
  6、其他

2、美国《时代周刊》在去年年底揭晓评选的2006年风云人物是“You（你，你们）”，您是否认同这一观点？
  1、认同，消费者对品牌的影响力已经越来越大
  2、不认同，还是应当由舆论领袖做主导
  3、没什么感觉
  4、其他

3、您认为在“business2.0”时代，品牌营销的特征是什么？（多选）
  1、创新性；
  2、消费者与品牌拥有者的可交流性
  3、消费者的可参与性
  4、信息发布的可控性
  5、话题开放性
  6、是否能够成为舆论焦点；
  7、公众的可评价性
  8、品牌族群或社区的作用愈发重要
  9、虚拟世界的营销必不可少
  10、其他

4、您对社区的理解是什么？您认为什么样的方式比较容易建立社区？
  1、现实的生活居住区
  2、是由一群喜好相同的人自发建立的虚拟区域
  3、可以由社区领导者发动，通过活动来凝聚社区成员
  4、其他

5、从品牌营销的角度来讲，您如何看待“超女”“红楼梦中人”等选秀活动？
  1、很好的营销方式
  2、纯粹为选秀而做的炒作
  3、类似的活动太多，已经缺乏创意
  4、其他

6、您认为类似“超女”“红楼梦中人”的活动是否可以运用到企业的品牌营销活动中？
  1、是一种非常好的商业模式，同时能有效将品牌发布结合在推广过程中
  2、没有什么共性，不能做复制
  3、可以借鉴，但需要调整使之适合企业品牌的形象
  4、类似活动过于泛滥，会影响品牌形象
  5、其他

7、一个新品牌的发布，您更喜欢哪一种形式？
  1、传统的新闻发布会
  2、通过各种媒体渠道进行宣传推广
  3、借助相关活动推出新品牌
  4、其他

8、如果可以参与企业的品牌推广策划的讨论，您是否愿意参与？
  1、非常愿意；
  2、有机会可以考虑参与；
  3、无所谓；
  4、不愿意。

9、您日常获取信息的渠道是什么？（多选）
  1、平面媒体（报纸、杂志等）
  2、户外媒体
  3、影音媒体（电视、广播等）
  4、新媒体（互联网、数字杂志等）
  5、其他

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