第二，成本和效益的动态观。

　　在任何企业管理过程中，我们特别强调成本效益分析，也就是说，企业肯定是要以盈利为目的，怎么样看待成本和效益之间的关系呢？其实在不同的时间和空间条件下，差异是非常非常大的。也就是说，短时间看有效益的事情，长时间看可能没有效益。货币情况下看到的是有效益，非货币情况下来看，可能就没有效益。成本效益观的情况下来看，应该考虑到它的动态性问题。我以资本结构的角度来看成本效益的问题，跟大家强调一下。比如说，在企业的管理里面，大量的财务管理人员在学财务管理的时候，肯定会关注你的财务成本、资本成本或者资金成本的问题，在这里有一个理论叫做加强平均资本成本理论。也就是认定的是不同的资本来源，成本是不一样的，我们怎么样选择资本结构呢？教科书里告诉我们，加强平均资本成本，我们要考虑。在中国的管理实践里面，我也参与了一些企业的实践活动，很少有企业在融资以前就去考虑我们的融资成本，是不是要考虑算一算加强平均成本的问题，更多的会考虑融资的一种目的，以及这种目的所带来的财务后果到底是怎么样的。什么问题呢？我们在相应的一定的成本基础情况下的收益问题，实际上有时候可能是动态的，货币和非货币结合的情况，另外一种情况，不同的资本结构，实际上一种企业家职，差异是很大的，国内的管理实践里，更多的强调货币和非货币相结合的一种思考方式。什么意思呢？在成本和收益的过程里，我们应该放得更长一些，考虑的因素应该更多一些，这是另外一个成本效益的动态观的问题。

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