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| 网友互动--Q：在YOU时代下，品牌的核心要素是什么？ |
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网友互动--Q：在YOU时代下，品牌的核心要素是什么？ |
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http://manage.org.cn 2007-4-29 14:54:23 作者：未知 来源： 中国管理传播网 |
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| 郭菡：品牌的成长期和品牌的包容度，这是YOU时代树立品牌很核心的概念。MBA对品牌的定义，让我们相信品牌是一个“球”，非常核心的球，可以滚来滚去，无论从任何角度都是一个完美的球体，对于核心的把握非常强。但我们也同时发现：球是最难抓住的。我更愿意把新时代的球变成八爪鱼，可以和很多点对接，并且可以主动对接。既有一个完整性，同时也有一个主动链接，而不是被动地去接受别人的质疑。在这种情况下，品牌的再生性、自主革新的机制就有了。在我看来，目标You时代的品牌管理还不仅仅是抓住“核心”的问题，还需要改变以往的传统的评价体系！
陈红：《基业长青》上说得很清楚，品牌的核心要素是一个价值观的长期性，这个价值观本身是不是立于长远的，有没有成长性。迪斯尼从开始到现在，其核心都没有抛弃，那就是娱乐大众，让大家高兴，让大家保留一份梦想，这是可以引导的。企业的核心价值观和公众的共同愿望、情感价值连接起来，造就YOU时代新品牌的价值。Q：媒体曝光率和YOU时代的品牌是什么样的关系？
傅强：YOU时代的媒体曝光率很高，很大程度上会削减品牌的关注度。大量的媒体的存在，导致载体的增多，而内容的减少。这时候，媒体更需要有质量、有价值的内容。从某种意义上说，这还是个比例问题，在媒体上投放更高，新闻价值越高，媒体的硬投入越低。只要把自身的价值、内容挖掘出来，一些策略和转变是可以很好地利用媒体的曝光率，可以提高美誉度和品牌度的增长。
郭菡：在数量极具膨胀的时代，用百分比的统计，已经不重要了。现在互联网的搜索引擎定义了一个非常好的理由：搜索头一页的前三个位置。如果你没有在这个条件下出现，所有的信息都会是汪洋中的一条船。在新的互联网逻辑下，所有的东西都是平的。只是说，必须经过你的购买、策划，使你自己变成热点，如果大家关注你，要让人家能够搜到你。中国管理传播网（www.manage.org.cn）正在进行关于“You时代品牌传播”的调查，敬请广大读者参与！
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