近日，被称为中国家电营销人思想驿站的《家电市场》联合极品策略传播机构对国内100多个家电企业营销人员发出了一份关于在五一黄金周前后业余生活的调查邮件。调查结果显示：排在第一位的是关注企业五一节的促销；排在第二位的是出游（公差与旅行兼顾）；排在第三位的是看一部电影——《南极大冒险》（又译《零下八度》），此类人数达27人之多。在电影已成热恋情侣和农民工消遣代名词的年代，仍有如此高比例的营销人去看这部电影，这种现象引起了我们的高度关注和思考。

　　看过影片之后，感受最深的是电影对美国国家形象的营销力量，这种营销力量让人震撼，同时也值得我们所有热衷营销的人士的借鉴和思考。本期版主特地邀请了《家电市场》主编池小红、资深品牌营销管理专家博锋、极品策略传播机构高级顾问王洁青就此话题进行了探讨分享。

　　美国大片缘何情投国家形象营销？

　　版主：最近美国大片《南极大冒险》正在全国各大影院热映，而且也得到了很多家电企业高层领导的赏识。听说三位也都看过了这部电影，想必对影片中8只可爱的雪橇狗的印象应该特别深。近年的美国大片都以精彩的场景、感人的情节著称，这部影片同样也不例外。有人说，美国大片是一种国家形象的变相政治工具。

　　博锋：确实如此，美国电影已成为了美国国家品牌传播的主要工具，起到了宣传美国国家品牌的重要作用。

　　王洁青：我个人也觉得《南极大冒险》等美国大片并不局限于简单商业文化传播与交流。

　　池小红:我被影片里面的8只勇敢、可爱的雪橇犬深深感动了，正是这种感动，让我们对美国国家形象有深刻认识，其实如今美国的国家强势形象在全球的传播，相当大的程度上得益于美国电影这一文化产品的营销。

　　版主：美国电影为何如此热衷于国家形象的传播营销呢？

　　博锋：美国国家形象从二战之后一直以强势的姿态活跃在世界的政治舞台上，并乐于在世界上穷兵黩武，但实战胜利却非常少，尤其是在朝鲜战争、越南战争都没有获得胜利，却让很多人饱尝战争之苦，使美国国家形象一直被定位在“好战”的姿态上。

　　王洁青:尽管在近年的海湾战争、波黑战争和伊拉克战争中美国渐渐表现出高科技的军事实力，但这些战争都带有强权侵略的政治色彩成分。

　　池小红：这些战争的胜利并没有引起世人对美国国家品牌的尊重，反战和平组织对美军的战争暴行也一直谴责不停，导致美国国家在很大程度上形象受损。

　　博锋：在这种背景下，美国的电影有意识地开始将电影作为全球传播“美国国家品牌”的工具，可以说，美国作为世界第一军事强国的品牌形象，有一大半是靠电影传播和塑造出来的。

　　美国大片如何成就美国国家品牌？

　　版主：近年来，美国电影在全球各国的票房都相当高，比如《真实的谎言》、《拯救大兵瑞恩》等一系列的影片一度风靡全球。那这些影片是如何成就美国的国家品牌的？

　　王洁青：美国影片注重在让观众观看的同时，自然地将自由、和平等思想附加于美国品牌形象之中。

　　博锋：在好莱坞出品的电影中，通过抗拒灾难、打击恐怖、英勇善战获得胜利去反映美国军事力量的电影比比皆是。在《南极大冒险》中，凭着雪橇狗英勇救主、绝地求生的本能和顽强生命力；虽然基地人员在风雪到来之前撤离，但仍意志坚强返回南极去拯救雪橇犬的故事情节，展示了美国平民心中的那么一种对自然，对动物的爱，传播美国人英勇向前不畏艰难的秉性。

　　池小红：通过审美的“距离理念”将最残酷、最悲壮、最令人荡气回肠的诗性苦难、探险场面展示在世人眼中，让人感到美国国家英雄的伟大，从而提升美国国家形象。

　　版主：美国大片不仅在内容方面比较突出，而且也很注重传播的力量。

　　博锋：是的。好莱坞的每部成功电影的广告宣传费都不下3000万美元，正是在这种投资浩大的文化产品推广中，极系统地将美国文化和国家品牌传播出去。

　　王洁青：从品牌营销的角度，我觉得美国电影工作者值得中国的导演们好好学习。因为中国的国家形象毕竟不能靠古代的所谓“传奇”故事和农村落后愚昧的故事去建立，世界希望看到一个强大的年轻而富有科技力量的中国。

　　池小红：我个人觉得，美国电影还格外注重传播美国的文化和生活方式，通过生动的故事情节传播美国人崇尚自由、快乐、浪漫、关爱等人性中美丽的基因，而这些美丽的基因往往可以迸发出巨大的力量去战胜自然界，战胜生活中可能出现的困难。

　　王洁青：在《南极大冒险》中，正是利用这一点去宣传和塑造美国国家的品牌形象的，这部影片尤其利用真诚和单纯的情感来感动观众，从而达到宣传的目的。影片中，雪橇犬们顽强执着，在恶劣的环境下求生，还经常回基地看看；它们对伙伴不离不弃，Max一直照顾着受伤的Maya，在遭到海豹袭击的时候也不抛弃她，终于带着回来的主人去解救了Maya，这些都足以让观众感动落泪。

　　博锋:影片利用观众的感动对美国国家品牌进行进一步情感营销，达到传播美国互助互爱的品牌形象。

　　版主：如此看来，美国大片从不同角度都对美国国家品牌形象进行了很多的宣传和营销，这一点不仅值得中国导演们认真学习，也值得中国的营销界认真学习。

　　博锋：的确，美国大片的国家品牌营销值得我们中国家电企业借鉴，希望中国家电企业在如今的品牌时代，做好自身的品牌形象塑造，在品牌传播方面多用一些人性因素，而不是天天“杀价”。

　　池小红：其实，我们从美国大片重视国家营销这个角度也可以看出中国市场营销的虚弱，中国企业市场营销体系在方法上正面临着一种新的突破，这种突破是从传统的产品价值层面向重视消费者价值层面的突破，当然这种突破对大部分企业来讲还需要很大的努力。

　　王洁青：我倡议中国所有的家电企业的品牌总监多看看美国电影，从中找到灵感，做好品牌建设，完善品牌形象，能像美国大片一样，将企业品牌进行传播和营销。

　　版主：非常感谢三位做客“三味聊斋”。