胡怡琳 王亮

　　世界杯对于美国圣路易斯安海斯-布希公司实在是一个值得大做文章的好机会，因为数以万计的疯狂球迷将用冰爽啤酒互相干杯，庆祝自己所钟爱的球队的胜利。对于这家设立在美国密苏里州圣路易斯市的世界最大的啤酒酿造商之一而言，让世界杯这个几乎被全世界喝啤酒的男人都钟爱的赛事成为它长期的营销舞台一直是公司的理想目标。安海斯正在实现目标。安海斯-布希公司现在已经跻身国际体育营销领域领先行列，其百威品牌同时也是今年夏天2006德国FIFA世界杯足球赛的官方啤酒赞助商。

　　紧接着是赞助本届世界杯的成功，它宣布公司旗下的百威啤酒将正式成为2010年和2014年FIFA世界杯足球赛的官方啤酒赞助商，从而延续了之前公司与国际足球联合会（FIFA）的长期合作。

　　安海斯-布希公司全球媒体和体育营销副总裁托尼·庞托（TonyPonturo）表示：“在世界的每个角落，球迷们都在为他们钟爱的球队和球员欢呼加油。他们喜欢畅饮冰爽的啤酒为观赏比赛助兴。作为收视率最高的国际体育赛事，FIFA世界杯?足球赛能协助安海斯-布希公司拉近其旗舰品牌与百万啤酒爱好者和球迷之间的距离。”

　　“我们希望在今后八年内继续为球迷们贴身感受激动人心的FIFA世界杯足球赛创造机会。”托尼表示。

　　关于世界杯的整体营销计划，安海斯-布希公司将在主办国和重要国际市场做出如下安排：这其中包括在产品包装、零售点促销材料和广告等促销用途中使用FIFA世界杯足球赛官方标识。公司同时拥有设立现场标识牌、户外广告牌以及在FIFA世界杯足球赛比赛场地经销啤酒的权利。

　　为进一步支持FIFA世界杯足球赛，安海斯-布希公司还计划在2006年举行“百威杯”等多项活动。“百威杯”为全球性的六人制业余足球比赛，其参赛队伍包括来自葡萄牙、德国、希腊、英国、北爱尔兰、阿联酋、荷兰、意大利、阿根廷和美国的足球队。在“百威杯”举行期间，安海斯-布希公司也将赞助“最佳球员奖”，这一奖项将颁发给每轮比赛的杰出球员。此外，安海斯-布希公司将在欧洲各地发售印有世界杯标识的特殊罐装和瓶装啤酒。

　　事实上，世界杯并不对百威感到陌生。安海斯-布希公司赞助FIFA世界杯足球赛的历史可追溯至1986年，2014年FIFA世界杯足球赛将是公司连续赞助的第八届世界杯赛事，这标志着安海斯-布希公司支持全球足球运动发展的承诺。

　　托尼告诉我们，百威是国际体育营销领域的佼佼者，除了赞助FIFA世界杯足球赛外，百威啤酒也是英格兰足球超级联赛、美国职业足球大联盟以及美国奥运会足球队和国家足球队的官方赞助商。“啤酒之王”还赞助了棒球、篮球、赛车和拳击等多项体育赛事，其中包括2008年奥运会、第36届莱德杯高尔夫球赛、美国职业棒球联赛和美国职业篮球联赛。

　　安海斯-布希公司公司背景介绍：

　　安海斯-布希公司在全美拥有50%的市场份额，是全美领先的啤酒厂商。公司的旗舰品牌百威啤酒行销世界各地。除了美国，安海斯-布希公司还在英国、中国拥有自己的酿造厂。安海斯-布希公司持有墨西哥首屈一指的酿造商GrupoModelo50%的股份，同时也是青岛啤酒有限公司的非控股股东。