Coca-ColaisatypicalAmericanbrandtoChinesepeople.ButCoca-Colatrieshardtochangethisimagetoproducemorelocalizeddrinks.

　　--布林达·李可口可乐（中国）饮料有限公司外事总监

　　多年来可口可乐公司一直在不断地对华投资。1979年以来，我们在中国总共投资了11亿美元，有28个罐装厂遍布全国。北京大学的一项调查表明，我们在中国地区拥有15000名员工，每年创造300亿人民币的利润。目前，中国的可口可乐系统已经实现了本地化运营，饮品大都在当地生产，当地销售，用人民币流通。公司档案表明，可口可乐还促进了中国的玻璃制品、运输和PET包装材料的发展，其每年在产品的配料、原材料及包装上的花销超过6亿美元。

　　持续的本地化是可口可乐公司一贯的发展战略。中国入世并没有对公司产生特别大的影响。按照计划，我们在中国又创建了6家罐装厂，而且还要再建2家。

　　北京是国际化的大都市，北京人每年消费65瓶可乐，这是整个中国大陆平均消费量的8倍。同时，我认为将来北京的环境会变得更好，交通状况也会得到改善。过去几年里，可口可乐公司在河北省种了100万棵树，我们也希望把首都装扮得更美丽。

　　对于中国大众来说，可口可乐是典型的美国品牌。但是该公司正在通过生产更多本地化的饮料来努力改变这种印象。于是醒目系列饮品（Smartseries）和“天与地”矿物质水（TianYuDiwater）就上市了。因为中国是最大的茶叶生产和消费国，所以可口可乐公司的茶类饮品决定在今年登陆中国，并很快开发出了两个新的品牌--High-C纤体活力饮料和蓝风饮品（LanFeng）。这两个新产品于去年上市，蓝风（LanFeng）是专为白领人士设计的一款蜂蜜绿茶饮品，High-C纤体活力饮料是为青少年准备的活力饮料。

　　现在，中国的茶饮品市场竞争很激烈。康师傅和统一的茶饮料系列占领了大部分市场。著名的纯净水生产厂家娃哈哈也以低价冲刺市场--550毫升售价1元。李女士自信地说：“我们不仅要在价格上与对手竞争。他们的茶饮料大多用的是茶粉，而我们用正宗的茶叶。我们在上海已经建立了研究中心，专为中国消费者研发设计新的口味。我想，茶饮品只是我们的一步棋--不是第一招，更不是最后一招。”

　　（杨晓2002年采写）