互联网将打破所有壁垒、疆界和国界。
全球市场告诉我们，美国人懂得生产电脑，却不懂造汽车。这是真的吗?这个问题无关紧要。就打造品牌而言，顾客头脑中的认知比事实更为重要。
要改变一家公司在顾客头脑中的认知很困难，要改变一家公司带有的国家身份就绝无可能。推出互联网品牌时，你应该设法让你的产品或服务和你的国家在顾客头脑中的认知相匹配。
如果要在网上建立一个服装网站，最好建在意大利，并给它取个意大利名字。
如果想要在网上卖葡萄酒，最好把网站建在法国。
如果要在网上卖手表，最好把网站建在瑞士。
至少理论上就是这样，但实践中有所不同。如果清楚法国政府针对葡萄酒的法规，我们可能会选择智利或澳大利亚。
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