网下广告将比网上广告多得多。
公关第一，广告第二，这是通行规律，适用于所有打造品牌的规划，特别是打造互联网品牌。
随着互联网的不断发展壮大，你会看到网络之外的广告的暴涨。这些广告中很多是为了为互联网品牌创造顾客。
特别是，广播会成为网站做广告的主要媒体。广播的缺点，即没有图像，对互联网品牌而言并非是不利因素，因为互联网品牌没有视觉特征。金黄的鸡肉有助于识别伯杜鸡，闪亮的前栅有助于识别奔驰轿车，而互联网品牌不需要这么做，要登陆网站，人们唯一需要记住的就是名称。在互联网世界，名称就是一切。像广播这样的声音媒体，是把互联网品牌名称置入人们心智的绝佳方法。总之，广告对于促使潜在顾客上你的网站很重要，但是等他们登陆了网站，你就别想着在网上向他们投掷广告信息。
在互联网上，互动性是主宰。广告是潜在顾客要应付的东西，而绝不是他们要搜索的东西，正是互动性给予了他们选择权。我们认为，大多数人都会利用这一权利杜绝广告，而去看资讯。
如果你要打造互联网品牌，就别想着为你的网站拉广告业务。
你应该把自己的品牌打造成潜在顾客在别处得不到的信息来源，或者他们在别处找不到的货物的出售地点，或者他们在别处买不到如此价钱的东西的地方，再或者在别处他们不能相逢的地方。
不要为你的网站寻找任何借口，借此发布那些人们早已经在报纸和杂志上看到，在广播和电视中听到的广告。
记住，互联网是一个崭新的，革命性的互动媒体。而当人们和广告内容互动时，他们通常会关闭广告。
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