品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。
为网站起名时，专有名总是胜过通用名。
作为女性网站名，爱之村网（iVillage.com）比女人网（Women.com）更好。(是的，有一个叫女人网的网站，它今年花了1,000万美元广告费推广网站。)
作为销售奢侈品的网站名，艾什顿网（Ashton.com）比超奢华网（Cyberluxury.com）、电子奢华网（ELuxury.com）、第一珠宝网（Firstjewelry.com）更好。
在现实世界，同样的打造品牌的原则也适用，专有名总是胜过通用名。
麦当劳名称胜过汉堡王（BurgerKing）。
赫兹(Hertz)胜过全国汽车租赁(NationalCarRental)。(所有汽车租赁公司都是全国性的汽车租赁公司，但只有一家叫赫兹。)
时代(Time)胜过新闻周刊(Newsweek)或美国新闻和世界报道(U.S.NewsWorldReport)。
卡夫(Kraft)胜过通用食品(GeneralFoods)。所以当卡夫通用食品公司（KraftGeneralFoods）决定简化名称时，把公司叫做卡夫，而不是通用食品。
在打造品牌名称时，应注意：
(1)名称应该简短。
(2)名称要简单。
(3)名称应该能提示所属品类。
(4)名称应该独一无二。
(5)名称应该押头韵。
(6)名称应该说得出去。
(7)名称应该有震撼力。
(8)名称应该人格化。
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