开本：16开

出版日期：2006年5月

上海世纪出版股份有限公司高等教育图书公司出品

　　以优化和博弈理论分析经商之道

　　用丰富而有趣的实例演绎商战谋略

　　通过严谨的经济思维对千奇百怪的商业现象作精辟独到的分析

　　内容简介：

　　固定电话该不该交纳月费？

　　电视节目只有“套餐”却不让“点菜”。

　　上市公司一边以红利形式将利润发出，一边又举债借款。

　　游戏零售商要订购1.1亿件游戏，而任天堂却只肯提供3300万件。

　　苹果电脑是个人电脑的先驱，最早通过图标实现人机对话。然而，当今世界，苹果何在？

　　即便是IBM、柯达也难逃“自我肢解”效应。

　　本书对以上等千奇百怪的商业现象给出了意想不到的解释，并教会读者以经济学、管理学的思维方式来分析和应对在商场中遇到的各种困境和挑战，避免随意决策、失误决策。本书绝不只是简单的案例堆积或乏味的理论说明，而是通过介绍商业战略的巧妙和诡计来强调其背后的经济学正道。

　　作为一本优秀的经济管理读物，无论普通消费者、经营管理人还是政府官员等都能从中获得意想不到的灵感和启示。同时它也是一本不可多得的MBA、EMBA参考读物。

　　作者：周惠中

　　美国西密歇根大学教授，复旦大学管理学院特聘教授。复旦大学管理科学系首届毕业生，美国西北大学凯洛格管理学院管理经济学博士。曾在密歇根大学任助理教授，并在北京大学中国经济研究中心、复旦大学、上海交通大学和日本立教大学任访问教授或研究员。曾任中国留美经济学会副会长。

　　研究领域主要是微观经济理论、管理经济和商业战略、激励理论、产业组织、网络经济以及市场和非市场经济的企业行为。在JournalofComparativeEconomics、PublicChoice等权威性刊物上发表多篇学术论文。著有《电信企业的兼并、分拆和接入的规制》、《经济激励和经济改革》等中文论著多篇。所著《微观经济学》在1998年被教育部评为高等院校优秀教材。

　　目录导读

　　01价格战在中国为什么硝烟不散

　　降价能立竿见影击败对手吗……行业总有产能过剩的那一天……为何政府不该去评优，而必须对药物、食品等执行最低标准……

　　02走出价格战怪圈

　　价格战为何频发于民航业……产能过剩，贱卖就能求生吗……电脑性能突飞猛进，价格却直线下降，而汽车业刚好相反……

　　03音乐椅子的启示

　　战场上兵多势强，商场上物以稀为贵……钻石的珍贵只因DeBeers把持了供应渠道……eBay易趣的成功缘于物品一件而买家无数……

　　04距离产生价值

　　永和豆浆与麦当劳以及大饼油条店相安无事……IBM将高速打印机改为低速以低价出售……旧式的英国火车为何不设二等车厢……

　　05认钱又认人

　　民航打折，一年赚十年的钱……中国的哈根达斯价格为全球之首……右手套破了，可以只买右手套吗……

　　06竞争和垄断交替中的角逐

　　鸡蛋全放在一个篮里未必是坏主意……录像带和DVD给制片商带来意想不到的财富……苹果公司想独吞“苹果”，于是“苹果”出局……

　　07什么驱动了瘫痪的卡车

　　旧车卖不出价……中小学生的作业负担为何永远减轻不了……3M规定必须创新反而扼杀了创新……激励并非越强越好……

　　08与狼共舞还是灭此朝食

　　和平共处，商家之福……“最优价格”不是顾客的福音……商场、超市向供应商收取进场费，实际上阻碍了竞争……

　　封底文字：

　　做大不一定能做强，削价会即刻遭到反击。

　　破釜沉舟反能置死地而复生，与人分享可以水涨船高。

　　激励不一定越强越好，竞争对手可能是披着狼皮的羊。

　　商业是复杂的多元博弈，商业决策如飞去来器，发出以后，必然会返回影响自己。