学过点历史的人都知道，在北宋初期，宰相赵普可是个响当当的人物。用现在的话来讲，他乃是大宋（北）集团公司的COO———如果不是CEO的话。在他的建议下，董事长赵匡胤通过“杯酒释兵权”，平稳地实现了公司治理结构的转变，完成了对公司的绝对控股。

　　赵普还讲过一句非常著名的话，几乎可以称得上中国历史上性价比最高的书评———“半部《论语》治天下”。他的这句话至少透露了两层意思：第一，“领导干部要读些书” ，而且是浅显易懂的优秀著作；第二，与很多高管一样，赵普工作非常繁忙，一本书也往往是只能读到一半。就像如今，老总往往会给自己买本《基业长青》，会给高管送本《执行》，给员工发本《没有借口》，倡导大家读书，但至于大家有没有读完就只有天知地知了。

　　所谓“坑灰未冷山东乱，刘项原来不读书”，大宋（北）集团虽然成了百年老店，但终于没有基业长青。但如果当年赵普有耐心读完整本《论语》，大宋集团的“半壁江山”或许就不会那么轻易失去了。这个教训说明，就算一本书，还是有必要读完。

　　时代在进步，半本书治理公司已经不太现实，那就起码读一本书吧。坊间也为我们提供了众多选择，以“第一本书”为题的出版物不在少数，我们来看看其中的几本新书。《促销管理的第一本书》:（美）唐·舒尔茨等著中国财政经济出版社促销是营销4Ps策略之一，是商家应用最广泛、最频繁的营销工具。在这本书中，整合营销传播权威舒尔茨教授从促销的基本知识讲起，详细阐述了10种最重要、最常用的促销方法，并提出了促销管理的两条基本原理：要以消费者行为分析为导向，并将促销活动与建立品牌、整体营销组合有机联系起来。《品牌创立的第一本书》:（美）爱莉西亚·佩里等著中国财政经济出版社很少有人知道品牌（brand）和品牌创立（branding）之间的区别，而理解品牌特征和品牌形象之间的区别，正是打造经久不衰的高价值品牌的基础。本书通过英特尔、联邦快递等世界知名品牌的案例，讲述了品牌创立的基本知识与程序，以及适合于公司、产品、服务和技术的品牌创立与修正的长期战略。《销售人员的第一本书》:（美）高登著汕头大学出版社尽管这本书两年前就已经出版，但如今它的重印本仍摆在书店出售。而且从某种意义来说，是它的畅销推动了商业管理类“第一本书”的兴盛。

　　这本简明扼要的“第一本书”通篇要表达的是这样一个理念：没有天生的销售人员，只要透过有效的学习，选择适当的客户并锁定正确目标，成交后让对方成为终身主顾，销售就可能变成我们的第二本能。