齐渊博 王雪莲

　　告别雅典奥运会，距离北京奥运会还剩下一年多时间，对于这次奥运会，国内外各界广泛进行多方面关注，到2008年奥运会前期和后续动作中，这场运动盛会给我们带来什么影响和变化呢？奥运会首先给中国的经济带来很大的冲击波，无论是商界还是文化界。奥运精神包括竞技精神，倡导“更快、更高、更强”，挑战自我，超越自我；人生哲学，身体、心理和精神方面的各种品质均衡结合、提高；价值观念，彰显公正、公平、自由、平等，崇尚规则，遵循秩序；社会责任，通过个体锻炼和大众参与，使人们拥有健康的体魄和乐观高尚的精神世界。奥运会给中国各行各业带来的不仅仅是机遇，还是挑战，甚至有风险。无论是商界还是文化界。

　　物质建设方面，各大企业尤其是赞助的巨头，无疑想借助此次奥运会提升品牌知名度美誉度，增加销量。奥运会给中国企业带来了展示、学习的机会，通过奥运会展示企业的产品、文化、内涵、理念，提升企业形象，甚至是走出国门，走向世界。另一方面，奥运会也给中国企业带来的风险，一旦没有把握好营销方式，没有好好利用，反而会破坏企业的形象；这也是给企业一个学习的机会，如何利用好奥运会这个平台，如何使用奥运会营销。以往的奥运会中，企业如何利用奥运会体育赛事进行体育营销的，企业需要考虑，奥运会这个体育盛会，是带动企业形象、品牌形象的盛会，也是给中国的企业带来风险的盛会，如何学会操纵体育类营销手段，从中获取大的利益，减少负面影响，是很多企业正视自身的情况，抓住难得的机遇，接受挑战，降低风险，审慎评估实力，去投资、去销售。在奥运会上要学习的机会还是很多的，像可口可乐，他持续奥运会给中国的很多行业带来了机遇。对于给北京各行各业带来的机会，首先从人的吃、住开始吧，世界旅游及旅行理事会的一份对中国旅游市场的分析报告认为，2008年奥运会召开时，北京的酒店入住率有望达到80%至88%，平均房价为900元至950元人民币。这与目前北京五星级酒店的价格水平相当。而且根据当时的酒店需求旺盛的情况，客人也会下调住宿标准，奥运会当中会因为需求的增多，而使得酒店价格整体上涨。关于“行”方面，奥运会之后对旅游业的促进，更显著一些，2008年以后的北京旅游业比现在有更大发展。以往奥运会会对主办城市和形象宣传有促进作用，作为全球性的活动，超级盛会，奥运会总是能够吸引媒体的强烈关注，来自全球的重要媒体，会把举办地的报道传播到世界的每个角落，显著提升举办地的知名度。据澳大利亚旅游委员会估计，悉尼奥运会将澳大利亚的形象提升了10年左右。中国国家旅游局与VISA国际组织合作，借助VISA国际集团组织在全球2万多家金融机构，向其12亿持卡人直接宣传北京奥运，进行全面的中国旅游推广，为北京奥运旅游造势的行动已经开始。根据一些权威人士的说法，北京举办奥运会会加快中国改革开放和经济建设的步伐，使中国国内生产总值从2002年至2008年每年增加0.3%-0.4%。就算按照中国2000年国内生产总值8-9万亿人民币算，每年还增加GDP300多亿元人民币呢！他将带动投资(北京计划用于奥运会的投资达到1800亿元)、就业(曾有人测算在2002年至2008年将创造200万个就业机会)、消费等更为可观。奥运会将极大地刺激中国的旅游、交通、餐饮、保险等多方面的发展。可以说只要和奥运会沾点边，就会有赚钱的机会。据有关部门估算，奥运会将给中国带来高达1400亿元(折合162.5亿美元)的经济效益。

　　随着北京奥运会日渐的到来，无论是企业还是政府还是普通大众，在关注赛场风云的同时，也会被奥运经济所吸引。全世界那么多人在短短的时间内聚集到了一起，一些和生活相关的事情都融入到了这次盛会。这让企业、政府、普通大众都兴奋不已。至于企业商家如何抓住奥运盛会的机会，将奥运会、品牌、消费者三点紧密联系起来，需要企业商家在正确评估公司实力的基础上，找到和奥运会的切入点，参与奥运经济的运作。在这点上学习三星，三星找到了自己品牌和奥运精神的切入点--挑战极限，这使三星从一个生产次等货的韩国企业成功成为著名的跨国公司。而且，奥运会中的营销过程是不能急的，奥运会营销是高于促销、广告之上的一种高层次行销手段，尤其是在产品和市场层面的行销趋向同性的时候，而且奥运会给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的，奥运会的后续营销也是一门学问，所以中国本土企业必须注重持续效应。这方面向可口可乐学习就对了，毕竟他是老牌赞助商。可口可乐公司全球奥运项目总监彼得·富兰克林也曾表示，奥运赞助最直接的利益就是能够增强可口可乐的品牌力量，提高产品销售量。这在可口可乐以往的调研中都得到了充分的证实。每届奥运会结束后，可口可乐的品牌受欢迎程度和产品销售量都有明显增长。随着北京奥运会的来临，如何利用奥运盛会，走出国门，走向世界，已成为国内企业迫在眉睫的问题。这些机遇的背后隐藏着风险和挑战，如何定位自己的企业，如何把形象做到位，和奥运有很强的关联性，如何规避风险，像保险业，尤其在雅

　　典奥运会被认为给保险商带来风险之后，不过在保险方面，机遇大于风险的，毕竟中国外交以和平为主。

　　精神建设方面，北京奥运会是中国向世界展示中国文化、文明的平台，如何展现，在中国极力想展现中国文化的同时，世界各国文明

　　也纷纷挤进中国人的视野，吸取国外文化精华，拓展文化范围，也是中国奥运会的一个目标。世界奥林匹克运动定在中国，对于发展中的中国来说是肯定要把握住的不可多得的历史性机遇。北京奥运会的口号“同一个世界，同一个梦想”，承载着和平、和谐、和睦的人类共同理想，自从奥林匹克运动发展以来，至今，它折射出不同文明互相了解、交流、融合、进步的过程，没有取代，只有互补。当今世界，没有哪项活动能像奥运会这样让参与者抛除歧见，为了共同的目标汇聚在同一条跑道上。而中国承诺举办一届有特色、高水平的奥运会。一场带有鲜明中国特色的，展示中华民族五千年文明和历史的具有东方神韵的文化，2008年奥运会成为世界认识中国的平台，这将是展示丰富文化风采的舞台，奥运会将尊重和展示世界各国各民族精彩纷呈的多元文化，奥运会将成为成为弘扬中华优良传统，增强公民文明素质和提高公共道德水平的平台。在文化建设方面可以说，这也是表达中国人自强不息、奋发图强的精神状态，展现中国人民积极参与奥林匹克运动的热情，在一定程度上，中华文明为奥林匹克运动注入新活力，把中国古老的体育文化中修身养性与自我提高融进奥林匹克文化中，在竞争与秩序中加入谦让与和谐的元素，不得不说在某个层面上，中国文明给奥运文化予以启迪。而在另一个层面上，迎接奥运表示奥林匹克精神进入中国人的生活，中国人文环境更加开放地吸纳世界优秀文明的成果。北京奥运会将是一次东西方文明融汇的过程。而奥运会带来的挑战则是环境的治理，以及人们道德修养和文明素质的提高，胡继涛主席倡导的以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观，为迎奥运、讲文明、树新风指明方向。奥运会的承办，是一个实践社会主义荣辱观的生动载体。这是学习和吸纳奥运文明和世界优秀文化的大好时机。北京奥运会给人们最大的精神财富就是迎奥运、讲文明、树新风，这是群众性精神文明创建活动，同时也是全民自我教育的过程。所以说，在中国文明迈向世界之际，也是世界文明走进中国的一个时机。

　　无论是对于中国物质文明建设来说也好，精神文明建设来讲也罢，在北京奥运会来临之际，机会、风险、挑战并存，紧抓住机遇，接受挑战，降低风险，是最好的迎接方式，还是那句老话，两手都要抓，而且两手都要硬，精神文化上，更多还是取其精华、弃其糟粕。相信在不久的将来，吸收了国外优秀文明后的中国发展会更迅速。

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