齐渊博 黄明明

　　奥运会从烫手的山芋变成抢手货，应该看做是人类社会的一大进步，尽管会给举办国带来巨额的债务负担，但是在奥运精神的支持下，人们还是争相举办，可见人们对运动对健康，对奥运精神的推崇和重视。

　　有人办自然就有人看，办的越热烈就证明看的人越热烈。奥运会是举世关注的体育盛事，尽管大部分人是坐在电视机前面看转播或者从网络上看新闻，但是依然会有很大一部分人赶到主办城市去参观。

　　通过对近20年来历届奥运会参赛人数和由奥运会带来的国外游客数量进行分析得知，国外旅游者人数往往是参赛人数的25～40倍。业内人士预测，2008年仅参加北京奥运会的体育工作者就将接近2万人，海外游客将达到470万人次，至2010年前仍将保持这一水平。2008年外省市来京旅游人数将达到9100万人次。预计北京奥运会期间（7～8月）入境旅游人数为80万人次，其中因奥运会将额外增加25万人次。

　　有人的地方就会有经济活动。这么多人汇聚在一个城市，其中所带来的商机是巨大而无限的。在北京申请了奥运会主办权之后，就有很多人在思考奥运会的经济特点。做为民众能从中受益最大的，就是奥运会所带来的旅游经济。

　　随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。而对旅游产业和旅游经济的概念，也开始泛起来，相关的产业比如餐饮，娱乐也有一部分划入了旅游。

　　2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到6840亿元，相当于全国GDP的5.01%，2004年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。2004年全年我国入境旅游人数10903.82万人次，比上年增长18.96%，比2002年增长11.37%。

　　2005年1-10月份，入境旅游人数10018.07万人次，比上年同期增长11.57%。2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。

　　作为国民经济的新兴行业，中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一方面坚持对外开放，广泛吸引海内外各界资金；另一方面，充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资建设旅游项目。这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高，为旅游业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍，特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低，但总体上看，中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。

　　未来10年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。到2010我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会。

　　站在中国国情的基础上，结合历届奥运会的旅游经济，展望2008北京奥运会的旅游经济的发展情况，大体可以总结出这么四个点。

　　第一、 直接收益

　　直接的收益包括门票，住宿，餐饮，交通等即时兑现的收益。在泛旅游经济的今天，直接收益已经变的相当可观。

　　在奥运会中，各个比赛项目的门票，游客的餐饮消费，以及住宿和娱乐消费，都是非常大的数目，在奥运会前后的相关的时间陆续来旅游的人，更是会增加一大部分的直接收益。按7~8月份的80万人次算，每人在奥运会期间消费1000美圆，那么直接收益也会达到8亿美圆。

　　第二、 间接收益

　　间接的收益是无形的，长期的，是地方品牌的价值的形成和提升，其结果就是回头客的增加和知名度、美誉度和忠诚度的提升，同时一些潜在的顾客也会浮出水面。

　　而据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳大利亚的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，在奥运会结束后的4年中，澳大利亚还会增加110万观光者。

　　在北京奥运会期间80万游客扔按照88%的回头客率来算，在未来的4年中，北京还会增加280万观光者。期间的收益是难以估量的。

　　第三、 资源优化

　　资源的优化主要是人力资源和物力资源的合理配置。对中国这样的一个国家来说，失业人口在增加，据统计，中国的城市失业率已经达到10%，如果加上农村人口，将会更高。就业形势越来越严峻，而物品流通也会出现不合理的情况，这是社会上一直急待解决的问题。

　　面对奥运会所带来的巨大的消费，尤其是旅游人数的增加带动的相关产业的发展，可以解决相当一部分人的就业的问题，奥运会的工作人员至少在2万，而带动的相关的产业的发展，更是容纳了相当一部分失业人员。

　　不仅合理的利用人力资源，还带动了相关产业的发展，实现了产业的平衡。在SARS之后，中国相关的服务业受到了严重的打击，一直不曾恢复元气，借奥运会的机会，是相关服务业重整旗鼓的时候了。

　　第四、 融资投资

　　尽管现在中国对外开放了这么多年，但是西方的很多国家的群众对中国的真实情况还不是非常的了解，甚至是曲解，因此，尽管中国每年都会引进大量外资，但是对中国这样大的一个市场来说，还是远远不够的，中国需要更多的投资。

　　奥运会是一个窗口，世界人民都会看到中国的发展情况，都会看到中国的前途，因此那些处于观望状态的投资人都会愿意与中国合作，到中国来发展，这些对中国的经济发展具有不可估量的作用。

　　声明：本专题来源于齐渊博营销团队系列书稿《策划中国》，中国管理传播网获得独家授权，任何媒体和网站不得转载。
    北京全球支点营销策划公司有限公司，网站：http://www.4amkt.com，电话：010-67656698，13366360916