现象篇

　　“网络红人”成名轨迹

　　回顾近几年的“网络红人”，从2000年以前的安妮宝贝、老榕、李寻欢，到随后的慕容雪村、痞子蔡，紧接着的木子美、竹影青瞳、流氓燕，以及新近的，他们的成名轨迹就象一颗流星：出名时光芒四射，然后刹那间陨落，成为人们记忆里的一个虚拟符号。

　　有很多人因此戏说，他们是一群打了激素的名人。

　　2000年以前的网络名人，以安妮宝贝、老榕和李寻欢等为代表，多数是身手不凡的写手。不管你是否喜欢他们或酸或痞或贫的风格，但你不得不承认，他们抡起一块板砖在网络间畅行无阻时，甚至比刘德华演唱会更为风光。

　　这一批人成名，靠的是实实在在的内功。因此，他们也赢得了第一批网上的粉丝，出了一本又一本的书，创造了不少至今还无人打破的神话。他们以先行者的姿态，奠定了网络成名的游戏规则：要想一炮走红，第一，你要有料；第二，你要出位，否则，你就老实的准备做一辈子的“潜水者”。

　　继他们之后的“网络红人”们，无一不是规则的“卫道者”。

　　大约在2001年，“全民皆网”的时代到来了，大量“内功”扎实的新手涌入了互联网江湖。想重蹈“先辈”奇迹的人开始感觉到，单凭写作手法和文字风格“出位”，已经玩不转了，要想让自己“料”得世人皆知，就必须抖“猛料”。

　　于是，2002年，慕容雪村一鸣惊人，以一部满是所谓“下半身”技法的小说《成都，今夜请将我遗忘》将大家彻底“镇”了——原来网络文学也可以这么搞，原来不只卫慧能在文字里“意淫”。

　　结果自然是“平地一声惊雷”，互联网风向集体转向“情色”路线。“情色”和“色情”虽然只是字面上颠倒了，但是含义可大不相同。所谓“情色小说”，用一位网友的话来说，就是那些“当文学作品来看不够好，当黄色小说看又不够黄”的东西。

　　然而，文字的酸味逐渐让人失去了耐心，仍然是“出位”，仍然是“情色”，仍然是“有料”，只是看客们需要一些更加猛烈的刺激。有一天，当木子美、流氓燕和竹影青瞳的“身体写作”在网络上“悬贴”后，她们便立马成了网络无人不晓的“名人”。

　　2004年，天涯网出了个竹影青瞳，她先是在著名的中文论坛天涯BBS上公开脱衣展览，被斑竹清除出去之后又在自己的天涯博客上“每日一脱”。慕名而来的色狼将天涯网服务器拖垮后，她彻底出名了，连加拿大的网站上都搜得到她的裸照。

　　虽然，她似乎并没从“一脱成名”中获得什么实际利益，反而因此丢了大学教师的工作，但并不妨碍她成为“网络红人”。

　　竹影青瞳出名以后，一批又一批的写手大胆地脱下了自己最后的内衣，甚至一些根本称不上是写手的人也开始走向“一脱成名”的队伍。比如有个叫阿彪的男学生，把自己并不优美的裸体写真放到网上，引来喷饭无数。只可惜，他的“料”明显不够，于是就没折腾起来。

　　写手们似乎开始明白，再这么脱下去，恐怕将来就算裸奔也没人看了。就在这个青黄不接的时刻，芙蓉姐姐横空出世，告诉了大家一个究竟该怎样不利用情色，也不利用脱衣在网上大出其名的“出位”模式。

　　芙蓉姐姐最初只是在水木清华和北大BBS上发表自己的“美文”，号称自己外号“美黛玉”、倾国倾城国色天香，有36D的胸围和1尺6的腰围，走在街上所有男人都“唰唰”她。为了证明这个事实，她还特意每天附上挺胸、腆肚、两手前撑或做地滚状的照片若干，立时赢得无数被称做“藕粉”的FANS疯狂追捧，并由此成为“芙蓉教主”而大出其名。

　　不过，芙蓉姐姐注定是一颗一闪即逝的流星。芙蓉姐姐的确出名了，但由于后期在个人品牌高知名度状况下没有象舒琪一样进行品牌转型与再定位，更没有形象再包装之后的“芙蓉新动作”，甚或商业化。她只是不断地重复着那一套早已让人腻烦的“恶心动作”，自然，在极度喜新厌旧的网络时尚里，芙蓉姐姐的声音越来越微弱了。

　　网络不可一日无星，超女的出现，迅速填补了芙蓉姐姐遁去的空间。超女对全民的洗礼实在是太猛烈了，几乎所有的媒体，都被超女一一占据，没有人能够忍受长时间生活在单一色调的生活空间里，于是，2006年春节刚过，两个“活宝”在网络上迅速窜红，一是胡戈，还有一个便是郭德钢。

　　胡戈是恶搞陈凯歌的《无极》快速成名，而郭德钢，则完全拜传统电视和报纸媒体所赐，由于几大传统媒体的追捧，郭德钢的搞笑相声也开始成了网络上火爆的题材。然而相比胡戈的网络娱乐精神，郭德钢显然要逊色很多。胡戈的搞笑开创了网络恶搞的先河，继胡戈之后，一批批的搞笑作品开始在网络上疯狂流传起来，其中唯一一个堪与胡戈作品相比拼的，是名为《沐尔生日快乐》的恶搞版。

　　一夜成名的红星沐尔在《沐尔生日快乐》中，囊括了诸如安南（政治明星），乔丹（体育明星），麦当娜（至今无人可以企及的国际巨星，她的贡献早已超越了娱乐的范围而成为社会文化、政治现象），比尔?盖茨（其个人贡献改写了国际商业运作模式和理念的商界巨子），帕瓦－罗蒂（上世纪严肃音乐的终极代表，以及本世纪严肃音乐的高贵开端）……

　　如此众多的国际巨星级人物在《沐尔生日快乐》中为了争夺出席沐尔生日全球party的资格而八仙过海、各显神通，以至于世界陷入一片混乱，但最后的结局竟然是，无论付出多大的代价，谁也不能亲自出席沐尔的生日party，“沐尔不愿看到自己的粉丝陷入可怕的混战，她的生日要与全世界人们一起度过！”。

　　这个恶搞版在网络上空前轰动，2006年五一长假期间，几乎各大论坛、贴吧、网站、博客等时尚网络社区里，都挤满了沐尔的身影。

　　可是，我们不禁要问，沐尔是否也是另一颗流星呢？

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