前言：

　　自从做了专业财经论坛主持人之后，我便对全国各大媒体的财经话题越来越感兴趣，对央视二套经济栏目当然更不例外。央视年度经济人物的评选最初在2000年的时候仅仅是由央视《经济半小时》栏目制作的年终特别节目而已，但由于该节目在每年评选的时候都对本年度“最当红”的高端经济人物“一网打尽”，所以在短短的五年时间内便成为迅速攀升为央视二套的金牌栏目，并成为年终经济界的最大看点，甚至被戏称为“中国经济界的奥斯卡”，其一年一度的颁奖晚会便也被戏称为中国经济界的“春节晚会”。

　　然而，在2005年度，央视突然受“超级女生”的启发，突然把超级女生的“海选”方式用到了年度经济人物的评选上来，并明确树立“创新、责任、影响力、推动力”四大遴选标准，从20名候选人中选出10名，还让每位候选人在北大、清华、复旦、上海交大等知名高校发表演说，以最大面积地扩大影响、聚集人气。此举轰轰烈烈地持续了近两个月，终于在2005年最后一天的晚上发布了结果。最终，邓中翰爆了冷门，成为摘取年度大奖的黑马；潘刚、魏家福、李彦宏等也都把年度经济人物的奖杯纳入囊中。

　　但是，在火爆海选的背后，越是仔细琢磨，就越是感觉今年所评选出的年度经济人物已经演变成了年度政治人物。如果用政治的方式来分析，很多最终被选中的人物早已在意料之中，而那些没被选中的人物也大多是由于政治方面还欠火候。

　　一、 先看看他们都是谁：

　　CCTV－2005中国经济年度人物奖（按颁奖现场出场顺序）

　　伊利集团董事长兼总裁潘刚、中国远洋运输（集团）总公司总裁魏家福、奇瑞汽车公司董事长兼总经理尹同耀、百度公司董事长兼CEO李彦宏、中星微电子有限公司董事长邓中翰、中国海洋石油总公司总经理傅成玉、三一集团有限公司董事长梁稳根、大连万达集团董事长王健林、潍柴动力股份有限公司董事长兼CEO谭旭光、海信集团公司董事长周厚健

　　CCTV－2005中国经济年度人物“大奖”：

　　中星微电子有限公司董事长邓中翰

　　CCTV－2005中国经济年度人物评选“自主创新奖”：

　　奇瑞汽车公司董事长兼总经理尹同耀

　　二、 他们被选中的政治原因：

　　1、 潘刚——国家不能让伊利因郑俊怀而倒掉。

　　央视给潘刚的获奖评语是： “挽狂澜于既倒，撑大厦于断梁，他整合企业在大危机之后实现大增长；搭载奥运快车，成功重塑形象……”

　　张会亭点评：

　　为什么2005年度经济人物第一位出场的会是潘刚？这是恐怕是很多人都在猜测的问题。

　　中国人大多喜欢“苦尽甘来”、“否极泰来”的大转折，这非常符合中国特色的影视作品的编导策略，因为这样产生的喜剧效果往往最为感人。所以，临危受命的潘刚便在2005年出尽了风头，他频繁参加各种类型的年会和论坛，光我亲眼见到的就有中国经营报2005企业竞争力年会和央视《绝对挑战》栏目年终特别节目《雇主中国》。甚至同样在央视二套播出的《雇主中国》又把伊利评为优秀雇主。

　　所有这些，都为了一个直接目的，那就是为了使人们快速忘却了老郑时代的伊利，忘却了2004年的丑闻。整体给人的印象就是老郑个人的丑闻跟伊利集团的健康发展并无大碍，两者“丁是丁、卯是卯”，就像吃苹果，哪块坏了就把哪块剜掉，这样把出了事的人一换掉，过去的一切就只当没发生。

　　这里还有一个细节：伊利在2005年下半年顺利成为2008年北京奥运会赞助商，然后便在全国进行高密度传播。无非也是为了给人们传递这样一个信号：伊利还很健康，请同志们放心。

　　其实，从蒙牛最近几年的高速发展、摩根斯坦利投资和香港上市，再加上老牛最近两年“神五飞天”和“赞助超女”的大手笔炒作天赋，这一切都告诉我们，上市后的蒙牛完全有经济能力非常轻松地成为2008年北京奥运会赞助商，并有能力在2008年北京奥运会上有不俗的秀场表现，不给我们这个东道国丢脸。但蒙牛为什么最终没有成为2008年北京奥运会赞助商？却偏偏是伊利成了乳品独家赞助商了呢？我大胆地猜想，这恐怕与国家有意偏袒扶持伊利有关。

　　那么，国家为什么要有意扶持伊利，其实也不难想象。众所周知，美国有可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基这两对常年的恩怨对头，但他们四家在磕磕碰碰中都发展得很好。现在我们做一个后退式假设：如果美国只有可口可乐和麦当劳，那么他们在缺乏任何制衡的情况下，便极有可能变得绝对垄断或者不思进取。在这一点上微软便是鲜明的例证。当微软独霸全球软件帝国的时候，便显得不再那么温情，所以便有美国政府不断地用“反托拉斯法”来起诉微软。其他国家也自然是深受其害。

　　从某种程度上说，今天的中国，蒙牛已经成为中国乳业“事实上的老大”。并且伴随着老郑的伏法，坊间还不断传闻说蒙牛现在已经有足够的实力直接收购伊利。但由于老牛非常善于韬光养晦，他还在处处谦恭地尊称伊利为“老大哥”。于是便有了非常微妙的制衡，也有了非常微妙的双赢。所以，国家政府也刚好来个“将计就计”，继续来稳住伊利这个“名誉上的老大哥”的名分。因此，对国家来讲，无论怎样都不能让伊利因为老郑的伏法而一蹶不振。有两家大型乳品企业来支撑民族产业，总比让蒙牛一家独霸更好，并且国家的这种做法从某种意义上说同时也是对两家企业的共同保护。所以适当支持伊利一把也是自在情理之中。但是我还是注意到，在颁奖晚会的当晚，当潘刚在发表获奖感言的时候，老牛的脸色仍然有些不太灿烂。

　　相对于国家对这两家硕果仅存的大型乳品企业的稀缺保护，家电圈中两个“出事”的企业就没那么幸运和风光了，例如创维，在黄宏生用跟郑俊怀同样的方式“出事”之后，他的继任者王殿甫虽然也跟潘刚一样稳定住了创维的大局，并且创维还在继续推出“六基色”的创新产品，但老王却无缘年度经济人物的荣誉，甚至连入围的资格都没有。金正就更惨了，自从老板“出事”之后，这个企业也就基本上没了下文。

　　为什么同样是“出事”的企业，待遇的差距咋会这么大呢？怪只怪，中国乳业只有两大巨头，而中国的家电业却有好几个巨头。一个家庭孩子多了还不亲呢？谁让你是生在“孩子多”的家电业呢？试想，一旦伊利没了，身处事关人民生命安全的食品行业，蒙牛一家“独大”对国家将是非常可怕的事情，其他如三鹿、三元、光明、完达山目前还只能算第二梯队，根本无法对蒙牛形成威胁。而创维没了，还照样有海尔、海信、康佳、长虹、厦华呢；金正没了，还照样有步步高、新科、夏新、万利达呢。

　　2、 魏家福——国家要通过魏家福之口来强化国企老总的待遇信心。

　　央视给魏家福的获奖评语是：“他是一位用市场机制激活国有企业的船长，七年来带领下西洋的中国船队破浪乘风；他是一位不怕摔跤、不恋襁褓实干家，生产有方、融资有道……”

　　魏家福自己的获取感言是：“2005年我们贡献利润200亿，相当于全国13亿人口人均贡献15元财富。我们实现了主页在香港主办上市，实现了股份制改造的主业大踏步的里程碑……”

　　魏家福在回答新浪财经独家对话的问题的时候说：“中远能够在这次年度活动中入选，反映了广大人民对国有企业的信心。在连续几年的中央电视台年度经济人物评选中，每年都有央企入选，说明央企的发展前景很好。这也说明主流媒体高度关注社会、关注民生。”

　　张会亭点评：

　　如果从上述的获奖评语和魏家福自己的获奖感言来看，中国远洋运输(集团)总公司总裁魏家福获奖的理由似乎是因为他“用市场机制激活国有企业”并给国家“贡献利润200亿”，并且中远作为典型国企获奖之后，便能“说明央企的发展前景很好，这也说明主流媒体高度关注社会、关注民生”。

　　然而我大胆地分析，这一切其实都只是表象意义的论据而已。我们只要继续咀嚼人民日报经济部副主任施明慎与魏家福“一唱一和”的PK对话，便会感觉到深层的含义非常耐人寻味。以下是施明慎与魏家福的简短对话：

　　施明慎：“刚才魏总介绍了中远的情况，我们听到他们近几年翻着跟斗似地往上窜，我们问一下薪酬的问题，大家知道，很多国企老总贡献大，相对回报也少，魏总也说过，国资委给我多少，我都不嫌少。李荣融主任也在，我想问一下，您对未来薪酬的期望是怎么样的？”

　　魏家福：“借今晚的机会给在座的嘉宾披露一个信息，我们国有企业年薪上最大突破，国资委对我的2004年的年薪制已经兑现了，我很满意，我想他们今年也会考虑把年薪和责任、风险相适合，那就可以了。”

　　施明慎：“希望魏总将来的薪酬和他的责任、贡献挂起勾来。”然后便是国资委主任李荣融的及时表态。

　　国有企业改革进程中一个比较焦点的话题就是国企领导人的薪酬待遇与贡献不匹配的问题，在这方面最早“栽倒”的典型人物就是红塔集团的前老总褚时健，后来倪润峰和张瑞敏都遇到过这样的困惑，国家也在为此事不断地进行系列改革。因此，国资委既然对魏家福实行了年薪制，并且他本人又非常满意，当然要借魏家福之口来给所有国企领导人强化信心。

　　还有一点很关键的细节因素，在发布现场，很多人都对魏家福那慷慨激昂的经典陈词方式印象极深，很有一种国企老总的讲话风格。想必国家领导专门找他来给大家传递国企老总的年薪制信息，恐怕也有这方面的原因吧。

　　3、 尹同耀——国家对自主创新的民族汽车产业一定要有支持的姿态。

　　央视给尹同耀的获奖评语是：“他在车轮滚滚的重量级赛场上奇兵出击，为平民家庭开得起车趟出一条实惠之路；让人尊敬之处在于，在强手如林领域树立自主品牌并苦苦坚持……”

　　张会亭点评：

　　中国为了不致于步入“巴西模式”的后尘，国家政府在汽车产业方面一直是鼓励自主创新的，虽然奇瑞汽车的自主创新也曾遭遇过QQ与SPARK的口水战，但从整体上说，自主研发的发动机和比较自豪的出口业绩给国家交上了一份颇为满意的答卷。

　　相比之下，吉利汽车尽管也同样是自主创新的民族产业，但由于在上述两个方面略逊于奇瑞，再加上李书福平素比较直率，敢想敢说，不像尹同耀那么含蓄，所以，老李连续两三年都没有入围年度经济人物，奖杯也就当然给了老尹，甚至一给就是两块。

　　4、 李彦宏——与GOOGLE的分庭抗礼也算是给民族产业争光了。

　　央视给李彦宏的获奖评语是：“众里寻她千百度，一个海外取经人最终在故土搜索到宝藏；再写新经济传奇，一个中国企业家让世界为他的创新买单；一个新生代中国商界精英，用他的故事告诉我们：专注，才能更好的生存。”

　　张会亭点评：

　　从某种程度上说，百度李彦宏应该是2005年度经济人物的最佳人选。不光是因为人长得帅，最主要是因为，百度真正是靠自己在NASDAQ拼出业绩之后才当之无愧地获奖的。同时，如果站在同美国GOOGLE竞争的角度来看，也算是给民族产业争了光了。

　　5、 邓中翰——中国人“科技情结”的典型煽情释放方式。

　　央视给邓中翰的获奖评语是：“一个海外学子成为一名爱国创业者，他将闪亮的中国“芯”成功植入世界IT的银河，微米的小空间是他创新的大舞台——“中国创造”星光无限。”

　　张会亭点评：

　　与其说邓中翰是2005年度科技自主创新的典范而摘走大奖，还不如说他是2005年度经济人物“政治化”的最经典代表而获此殊荣。

　　邓中翰是2005年度经济人物的黑马。这恐怕是很多人看到评选结果揭晓之后的最大感受。他能入围就已经让很多人感到新奇，而他能拿走大奖则更是让大家感觉惊讶。这一点跟2004年度的李金华获奖后的强烈反响有很大区别。为什么会有这样的效果呢？最主要是因为，可能出于科技保密的原因，无论是中星微电子还是邓中翰本人，在各类公众媒体上都鲜有报道。而一下子冒出来这样一匹黑马，并且还摘走了每年仅有一份的重量级年度大奖，难怪人们会感到惊讶。

　　其实答案就在邓中翰获奖的两个关键词上，那就是——“世界第一的中国芯”、“自主产权高科技”。作为第三世界国家，在过去的几十年，我们在科技方面落后怕了，久而久之便落下了“科技情结”的后遗症，一旦在科技方面有所成就，便用极度煽情的方式来大肆宣扬，这就像为什么很多刚刚有了点钱的人总是喜欢佩戴很粗的金项链和很大的金戒指来显示自己有钱一样。

　　现在终于有了自主产权的“第一颗中国芯”，这是2005年度继“神六飞天”之后的第二个科技闪光点，我们当然不能错过，所以要对这个伟大成就用一贯的煽情方式来进行释放。于是我们便看到了邓中翰在美国纳斯达克的第一个中文签名；我们还看到邓中翰远在美国加州大学伯克利分校的校长去世了，央视还要给他专门安排5分钟的朗诵；我们还听到了这几位高学历的科技工作者合唱的走调的经典曲目——《我的中国心》。所有这些特例都已经在暗示我们：虽然邓中翰是第五位出场的经济人物，但他肯定是本年度大奖的得主。这是我在央视看到邓中翰出场后的当场断言，后来也果然不出所料地应验了。

　　我突然有这样一个奇怪的设想：如果说是因为邓中翰实现了中国自主研发芯片零的突破，所以他拿走了2005年度经济人物的大奖；那么刘翔实现了中国乃至亚洲人短跑田径金牌零的突破，如果用“创新、责任、影响力、推动力”四个标准来衡量，他那样都能达标。他实现了中国短跑田径的创新，他尽到了中国优秀运动员的责任，他带领了世界级的影响力，他产生了世界体育界对中国体育刮目相看的推动力。并且从雅典奥运会结束到现在，刘翔在短短的1年半时间内也没少给国家创造可观的体育经济效益。甚至刘翔的影响力和人气要远远胜过邓中翰，但他却没有拿走2004年度经济人物大奖，甚至根本没有入围资格。为什么？最主要就因为人们还是在世俗地认为刘翔仅仅是一名运动员，他不应该到经济人物的圈子里来“凑热闹”，而邓中翰则是推动中国科技向前迈进的科学家。其实照我看，他们两个都是在各自的岗位上给国家带来了里程碑意义的成就。从这一点上看，两个人的成就是一样的，但为什么效果却不一样呢？真正的原因正如我上文所言，只不过是我们国家的“科技情结”罢了。同样道理，姚明既然能评上劳模，他在商业体育经济领域恐怕也是无人能出其右的，恐怕他也早就应该被评为2002或2003年度的经济人物了吧。

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